问题—— 文旅消费持续升温、竞争加剧的背景下，如何把“流量”转化为可持续的消费增量，成为各地新一年文旅工作的现实考题。电影作为传播力强的文化产品，能快速塑造城市与目的地形象，但从“看完电影想去哪里”到“到了当地怎么消费”，仍存在产品衔接不足、服务标准不一、跨区域协同不够等短板，亟须用更系统的机制把观影热度转化为出游动能。 原因—— 影旅融合成为破题路径，主要基于三上因素：其一，春节档历来是电影市场与文旅市场的叠加旺季，具备集中释放消费的窗口效应；其二，国产影片题材与制作水平上持续提升，叙事空间从单一景点延伸至城市街区、产业地标与生活场景，更容易形成可体验、可复购的旅行产品；其三，入境游恢复发展对“可感知的中国形象”提出更高要求，电影与城市叙事天然契合，有助于降低海外游客决策成本，提高传播转化效率。 影响—— 在深圳举行的2026年“跟着电影去旅游”活动全国及广东省启动仪式，表达出“以内容带动消费、以服务承接流量”的明确信号。启动活动中，多部定档马年春节的国产影片代表集中展示影旅联动思路：有影片以深圳为主要取景地，推出城市漫步打卡线路，强化“跟着镜头走进城市”；有武侠动作片依托新疆实景拍摄，以文化符号带动目的地走向更广阔市场；也有影片联合取景地探索“票根经济”，打通电影票与住宿、交通、景区等权益，延伸消费链条；还有影片推出跨区域沉浸式文旅计划，尝试形成“观影—旅行—消费”的闭环。另外，陪伴式动画品牌融入多地年俗元素并推动海外发行，显示出文化产品在讲好中国故事、带动国际传播与旅游互动上的潜力。 对策—— 围绕把“热度”落到“体验”和“便利”上，活动现场有关机构从多个环节提出系统举措：一是强化国际传播与产品供给协同，围绕影片海外发行、沉浸式影视旅游体验等加大资源整合，提高境内外游客对取景地的认知度与到访意愿；二是提升入境出行与消费便利度，国际航班视听服务、入境支付便利化等完善配套，降低海外游客出行门槛；三是以城市为单元打造承接平台，深圳同步推进“CITY MOVIE·深圳之约”主题推广，拟面向外国游客提供入境半日游等体验产品，并配套发放智能城市旅行卡及入境福利礼包，推动“到达—游览—消费”衔接更顺畅；四是以标准化服务优化剧组与产业生态，活动期间完成深圳市影视产业服务中心各区及前海分中心集中授牌，意味着影视协拍服务、资源统筹、产业对接更体系化，有利于吸引更多剧组落地拍摄，夯实“拍在广东”的产业基础，也为“游在广东”提供更稳定的内容供给。 前景—— 从趋势看，影旅融合正从单点营销走向全链条运营：前端以影视内容塑造目的地认知，中端以线路、权益和沉浸式体验承接流量，后端以支付、交通、语言服务等提升转化效率。随着更多城市完善协拍服务体系、更多影片在创作阶段同步嵌入文旅产品设计，影旅融合有望成为扩大服务消费、培育新型文旅业态的重要抓手。深圳依托城市气质与创新场景，有条件在“城市漫步+影视打卡+国际化服务”上率先形成可复制经验，并带动大湾区文旅协同提升。
电影是时代的镜头，旅游是生活的脚步；以影为媒推动文旅深度融合，既要抓住档期带来的窗口效应，也要把服务能力、产品供给与城市治理做成长期工程。让观众因一部电影走进一座城，也能因一次舒心体验记住一座城、再来一座城，影旅融合才能成为扩大内需、促进开放、传播文化的持久动力。