入冬以来，多地以冰雪为媒激活文旅市场。
12月27日，临江市以“欢腾G331 醉美临江冬”为主题，启动2025年鸭绿江冰雪民俗文化旅游季，并同步举办雪地拔河挑战赛。
启动活动在江心岛公园文体广场举行，通过文艺演出、主题展区和群众赛事联动，将“看冰雪、玩冰雪、享民俗、促消费”贯通起来，为新雪季预热加温。
问题：冬季旅游“旺季不旺”与产品同质化仍是普遍挑战。
对不少北方城市而言，冰雪资源丰富，但若缺少可持续的内容供给和清晰的品牌表达，游客停留时间短、消费转化率不高，容易出现“热闹一天、冷清一季”的现象。
同时，随着冰雪旅游进入大众化阶段，游客对体验的专业度、参与度与文化辨识度提出更高要求，单一观光型项目难以满足多层次需求。
原因：临江选择以“民俗+赛事+消费”组合式启动，意在把冰雪资源从自然禀赋转化为可运营的产品体系。
一方面，边境城市冬季气候冷、雪期长，具备发展冰雪运动和冰雪观光的自然条件；另一方面，鸭绿江沿线文化、民俗活动具备独特性，能够为冰雪旅游提供内容支撑和情绪价值。
此次活动设置文艺预热、五大特色展区参观以及雪地拔河挑战赛等环节，强调群众参与与互动体验，既提升现场氛围，也为后续雪季活动打下组织基础。
影响：以赛事带动客流、以展区导入消费、以民俗强化记忆点，将对当地冬季文旅市场形成多重拉动。
一是聚人气。
雪地拔河等参与型项目门槛低、互动性强，有利于吸引家庭游客、团队游客，提升到访意愿和现场停留时长。
二是强品牌。
以“鸭绿江”“G331”等地理符号串联冬季旅游叙事，有助于形成识别度更高的城市冬游形象。
三是促产业。
活动把文化演艺、体育赛事、商贸展销等要素整合到同一场景中，可带动餐饮、住宿、交通、零售等关联行业，增强冬季消费韧性，为“淡季不淡”提供抓手。
对策：要把启动仪式的“热度”转化为全雪季的“持续度”，关键在于产品体系化、服务标准化和运营市场化协同发力。
其一，完善活动矩阵。
当地提出在2025—2026雪季以“雪趣临江 嗨玩新季”为主线，组织冰雪赛事矩阵、冰雪休闲融合、传统节庆等10余项群众性冰雪文体活动，应进一步明确各活动时间表、目标客群与核心卖点，形成“周周有活动、月月有主题”的节奏。
其二，提升体验质量。
围绕游客“吃住行游购娱”全链条补齐短板，强化冰雪场地安全管理、应急保障和交通疏导，推进公共服务设施和导览体系优化，提升冬季出行的便利性与舒适度。
其三，强化文旅融合表达。
把民俗文化转化为可体验、可消费、可传播的内容产品，通过情景演绎、非遗展示、互动市集等方式增强沉浸感，同时避免“表演化”“一次性”消费，推动常态化运营。
其四，扩大市场触达。
针对周边城市与跨区域游客，优化宣传渠道与产品组合，强化与旅行社、线上平台及自驾社群的合作，形成更稳定的客源组织机制。
前景：从趋势看，冰雪旅游正从“打卡式”向“度假式”“体验式”升级，群众性冰雪运动的普及也带来新的消费增量。
临江若能以赛事活动为牵引，持续推出具有辨识度的冰雪产品，并在服务品质、商业配套和品牌传播上形成闭环，有望把自然资源优势转化为产业竞争优势。
尤其是在区域文旅竞争加剧背景下，边境城市更需要以差异化定位与精细化运营建立口碑，推动冰雪经济向高质量发展迈进。
冰雪资源是北方地区的宝贵财富，如何将其转化为经济优势和文化优势是当前区域发展的重要课题。
临江市通过启动冰雪民俗文化旅游季，探索了一条将自然资源、文化资源与体育竞技相融合的发展道路。
这一做法不仅有助于该市冬季经济的提质升级，也为其他地区开发冰雪旅游提供了有益借鉴。
随着系列活动的深入推进，相信临江市将进一步巩固和提升其在区域冬季旅游中的地位，为当地经济社会发展注入新的活力。