最近，山东济南融创海世界原创的文旅形象“胖人鱼”在央视的《开讲啦》节目中露脸了。这个节目的主持人撒贝宁和中国科学院院士何舜平也跟“胖人鱼”有过互动，引起了不少人的关注。“胖人鱼”这次从地方来到国家级媒体平台，代表了以创意IP为核心的城市文旅融合发展步入了新阶段。这个IP给观众们带来了超30亿次的曝光，主要是因为它把海洋生物知识和泉城的文化元素结合起来，做得很有意思。这次节目中，“胖人鱼”还展示了它活泼可爱的一面，并且通过与院士的对话传递了海洋生态保护的理念。 这个案例背后其实是济南市一直在推进文旅深度融合的战略布局。融创海世界作为重要载体，给游客们提供了一个很综合的体验空间。这里有上下两层五大主题区域，还有万余只海洋生物和陆生萌宠。场馆还搞了个叫《如梦令·荷间锦鲤》的文化演艺项目，把宋代词人李清照写的意境跟济南锦鲤文化融合在一起，通过水下剧场形式呈现出来。 从产业发展角度看，“胖人鱼”的走红反映出文旅消费市场变化。大家现在不想被动地看景点，更希望有情感共鸣和参与感。场馆设计了光影空间、水母长廊、“海底入梦”区域等场景，目的就是为了满足游客打卡传播、深度体验、文化感知的需求。 专家指出地方要想培育出好的文旅IP得有三个要素：鲜明形象辨识度和文化内核；持续内容创新能力；产业协同效应。济南通过这个实践探索出一条以文化IP连接城市宣传、科普教育和旅游消费的新路子。 把这些东西搬到央视大舞台上来，“胖人鱼”的成功不仅代表了一个文旅形象出圈了，也体现了新时代城市文化创新能力。济南这个案例给其他城市提供了很好的参考。未来希望更多地方能培养出既扎根本地文化土壤又具备全国影响力的文旅品牌。