乡村振兴与文旅融合的背景下，乡村旅游正成为推动旅游强国建设的重要抓手。记者调研浙江、江苏、福建等东部省份发现，当地乡村旅游已形成“枣核状”发展格局——中等水平占比约三分之二，但与世界级标准相比仍有明显差距。突出问题主要集中在三上：一是业态出现“老化”。部分景区仍以传统农具展示、村史陈列等老方式为主，科技模型等新手段因缺少实物场景支撑，难以形成持续吸引力。山东某地稻草编织景观因年久失修严重褪色，也反映出日常维护管理薄弱。二是要素配置存结构性短板。即便在溧阳天目湖等知名区域，非遗展示、特色餐饮等配套仍不完善，“至外”面包坊等单体优质项目难以弥补整体供给不足。三是同质化开发较为突出。受扶贫搬迁、新农村建设等因素影响，一些地方沿用模板化建设路径，“千村一面”削弱了目的地辨识度和吸引力。造成上述现状的原因值得深入分析。从客观层面看，远离中心城市的区位限制了资源整合与要素集聚；游客需求更加多元，旅居群体的消费特征也提高了服务匹配难度。从主观层面看，主要存在三上不足：规划前瞻性不够，导致业态更新偏慢；市场化运作不充分，制约要素集聚与产品供给；专业人才储备不足，影响创新能力与运营水平。这个局面已带来连锁反应。数据显示，尽管东部乡村旅游接待量占全国四成以上，但人均消费增速连续三年低于行业平均水平。中国旅游研究院专家指出：“若不能突破现有发展瓶颈，将难以承担起支撑旅游强国建设的历史使命。”破局关键在于系统性提升。浙江省文旅部门率先推出“微改造·精提升”行动计划，通过植入文创IP、数字技术等方式激活传统资源；江苏省建立乡村旅游创客基地孵化体系，已培育120个特色项目；福建省探索“景区带村”模式，推动要素跨区域流动。这些实践表明，只有把政策引导与市场机制更好结合，才能增强内生动力。展望未来十年，随着城乡融合加快和消费升级持续推进，东部乡村旅游有望呈现三大趋势：头部景区对标国际水准，形成示范带动；中部梯队通过专业化运营实现品质跃升；特色村落以文化赋能打造差异化优势。国家发改委对应的负责人表示，“十四五”期间将重点支持东部地区打造20个世界级乡村旅游集群。
东部地区乡村旅游提质升级，既关系到旅游强国目标的实现，也关乎乡村振兴与区域协调发展。当前，这些地区基础较好，关键在于能否以更高标准推进业态更新和运营创新，补齐要素与人才短板，实现从“有”到“优”的转变。只有东部市县把乡村旅游做精做强，才能为旅游强国建设提供更扎实的支撑，也让乡村旅游更好满足群众对美好生活的期待。