如何春节文旅热潮中，让“年味”既能让人们真切感受到，又能转化为可持续的文化供给与消费动力，是超大城市公共文化服务与文旅产业升级的关键课题；一上，市民和游客对传统民俗的体验需求持续增长；另一方面，传统节庆活动内容表达、参与方式和消费转化上仍需提升系统性和创新性，避免陷入“同质化、走马观花”的困境。 上海以非物质文化遗产为切入点推动节庆文旅创新，背后有几点现实考量。首先，非遗项目兼具文化特色和节庆仪式感，能快速营造浓厚的公共空间氛围，满足春节期间“看得见、走得进、带得走”的需求。其次，古镇街区拥有历史底蕴和场景承载力，适合将灯彩、巡游、市集等年俗活动整合呈现。此外，数字化传播和互动方式已成为年轻人参与的重要途径，线上任务、摄影分享、游戏联动等形式能延长游客停留时间并提升传播效果，让“看灯”升级为“参与式过年”。 泗泾古镇作为“璀璨烟火”板块的启幕地，具有示范意义。这座素有“泗泾第一镇”之称的古镇，历史上商贸繁荣、人文荟萃，名人故居和传统街巷为夜间灯会提供了丰富的文化背景。1月16日晚，安方塔点亮并上演“光绘泗泾”数字光影秀，既强化了古塔的地标意义，又以现代光影技术激活传统空间。同期推出的“瑞兽迎春—上海灯彩”主题特展，以国家级非遗“上海灯彩”为核心，围绕“瑞兽贺新年、花鸟传美好、传承与创新”展开，既体现“以灯为媒、承古启今”的文化表达，又将技艺展示、审美体验与节庆祝福结合，提升了活动的文化深度和传播力。 有一点是，活动通过“文旅+商业+数字互动”的模式，推动消费与体验深度融合：游客可在特展和市集中游览，通过线上数字指南参与摄影互动，或在商户消费集章兑换文创礼品；多色套章机制还引导游客探访马相伯故居、史量才故居等景点，实现从“景点打卡”到“街区漫游”的转变。这种设计不仅增加了趣味性，也为古镇商户带来稳定客流，有助于形成节庆经济的“长尾效应”。 从本次活动的组织逻辑来看，上海正在探索一套可复制的节庆文旅模式：一是市级统筹打造统一品牌主题，确保活动调性一致；二是以“一镇一品”实现差异化供给，避免内容雷同；三是以非遗为核心资源，提升文化价值；四是通过夜间场景、数字互动和市集消费完善“游—购—娱—学”的闭环体验。继泗泾之后，罗店以古镇与现代元素融合打造灯彩嘉年华，州桥老街延续民俗巡游与祈福场景，南翔将本土美食融入灯组，枫泾推出水上夜游演出，朱家角和青溪老街则以民俗展演、市集与百家宴营造年味。多点联动将城市夜空串联成“流动的灯河”，表明了空间协同与内容分工的治理思路。 展望2026年春节消费季，非遗灯彩与古镇夜游的联动有望深入推动上海文旅的“供给侧升级”。未来，节庆活动的竞争将不仅在于热闹程度，更在于文化辨识度、参与感和可持续性。若能在交通接驳、客流引导、夜间管理、非遗教育功能及文创研发各上优化，并在各区之间形成更清晰的错峰联动机制，上海的春节文旅有望从“短期热点”升级为“城市品牌”，让传统年俗成为可持续的公共文化供给与消费新动力。
从古镇的灯火到都市的流光，这场非遗与时代的对话不仅点亮了马年的夜空，更照亮了文化传承的创新之路。当传统技艺与现代生活相遇，我们看到的不仅是节日的欢庆，更是一座城市对历史文脉的坚守与超越。