在2026年元旦春节即将来临之际，农业农村部于1月6日通过国务院新闻办公室发布会宣布，已在全国部署开展以"品特产、寻年味"为主题的两节促消费专项工作，通过系统化举措推动优质农产品进入千家万户。
当前，我国城乡居民消费需求正在经历深刻变革。
随着生活水平持续提高，消费者对农产品的需求已从单纯追求数量转向更加注重品质、绿色、特色与多样化。
农业农村部市场与信息化司司长雷刘功在会上表示，此次促消费活动正是针对这一消费升级趋势，精准对接节日市场需求。
为有效引导消费、保障供给，农业农村部提出"五个一批"行动方案。
首先是发布土特产品牌年货目录，为消费者筛选提供清晰可靠的购买指引，降低选购成本,提升消费信心。
其次是组织节日主题消费活动，通过年货大集、直播带货等新型营销方式，拓宽优质农产品销售渠道。
第三是提升农文旅融合消费体验，将传统年俗、非物质文化遗产与现代消费场景结合，打造沉浸式节日氛围。
第四是推出营养健康消费宣传，针对节日期间膳食问题，普及科学消费理念，同时强化农产品质量安全监管。
第五是举办消费帮扶对接活动，引导社会力量采购欠发达地区农副产品，助力区域协调发展。
从政策配套看，此次行动获得多方支持。
农业农村部已联合北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重庆等多个省市以及广州、南京、成都等重点城市，在北京正式启动促消费活动。
7家金融机构推出25项惠民消费金融政策，6家电商平台发布13项消费支持措施，6家全国性行业协会提出18项消费促进方案，形成了政府引导、市场主导、社会参与的协同推进格局。
地方响应速度同样值得关注。
各省份已推出超过200项省级促消费重点活动,天津策划20场赶大集年货节,南京举办50余场惠农市集,显示出地方政府对农产品消费市场的高度重视。
这些活动不仅为农民拓展销售渠道，也为城市居民提供更多优质选择。
从产业发展角度分析，此次促消费行动具有多重意义。
短期来看，能够有效激活节日市场活力，促进农产品产销对接，增加农民收入。
中长期而言，通过品牌培育、渠道建设、标准提升，将推动农业供给侧结构性改革深入实施，加快传统农业向现代农业转型。
同时，农文旅融合发展模式的探索，为乡村产业多元化发展开辟新路径。
值得注意的是，消费帮扶机制的持续完善，体现了共同富裕理念在农业领域的具体实践。
通过市场化手段引导资源向欠发达地区倾斜，既解决农产品销售难题，又增强当地造血功能，实现扶贫成果巩固与乡村振兴有效衔接。
在构建新发展格局背景下，节日消费已成为观察经济活力的重要窗口。
农业农村部此次专项行动既着眼当下保供稳价，更立足长远推动产业升级，通过供需两端协同发力，让传统年味焕发时代新韵，为乡村振兴注入持久动能。