就在今年2025年，农村居民旅游消费第一次超过了1.01万亿元，这个数字比去年增长了21.4%。去年农村居民旅游的人次也达到了15.26亿，比上一年增长了超过20%。这些数字显示了中国消费市场正在发生重大变化，来自农村的新消费力量开始变得越来越强大。 曾经，“出去旅旅游，去趟大城市——铁岭”这个艺术表达让人联想到农村居民活动范围的有限。但现在的情况完全不同。山西运城的高骏鹏就是一个典型例子，他定期飞往海南度假、购物和享受文化生活。像他这样的年轻人还有很多，他们的足迹串起了一个越来越庞大和活跃的消费群体。 这些数据背后反映了农村居民生活方式的变化，他们从以前不怎么出门远行转变为畅游四方，消费重心也从物质积累转向精神文化体验。这次历史性变化的基础是农村居民“钱袋子”的充实。今年农村居民人均可支配收入达到24456元，实际增长了6%，收入增速连续多年高于城镇居民。 国家乡村振兴战略的推进和各项惠农政策给4.51亿农村常住人口带来了坚实基础，构筑起一个潜力巨大的消费基本盘。收入提升直接催化了农村居民消费意愿和能力的释放。调查显示近八成的农村居民有明确的出游意愿，“攒钱建房”的传统观念正在转向“花钱看景”的现代生活理念。 面对这样大的市场需求，中央和地方政策给予了及时响应和支持。2025年暑期全国多地推出了文旅消费促进活动，发放了超过5.7亿元的消费补贴，有效降低了出游门槛。同时供给侧结构性优化也非常明显：5A级景区增加到358家、国家级度假区增加到85家等高品质旅游产品更加丰富。 基础设施也给了这个过程重要支撑：交通运输部数据显示我国农村公路建设投资已经连续多年保持在每年4000亿元以上高位。截至2024年底全国农村公路总里程达到464万公里。这个密集的路网把偏远乡村和世界各地紧密连接起来。 吴若山指出，这个变化不仅代表了中国内需结构的优化提升了经济乘数效应。也代表了中国消费市场深度广度扩张标志着未来中国经济发展广阔空间和内生动力强大韧性。展望未来随着农村收入水平不断提高、消费环境改善、优质供给丰富这片“希望田野”必将为中国经济注入更加持久而澎湃的新动能。