益禾堂春节期间的热销表现可圈可点，直接斩获“开门红”，这一次它们不仅是把经典产品稳住了，“竹香”系列的成功破圈也让人眼前一亮。看品牌这次搞的“益趣东方，敬年轻”，真的是把文化共鸣玩到了极致。从全国的消费数据就能看出来，春节那两周（2月15日到25日）益禾堂一共卖出了1900万杯，比去年还多卖了35%。经典的益禾烤奶单品类就卖出了250万杯，稳稳地坐在基本盘上。给“竹香”系列一点时间，它们也交出了110万杯的成绩单，尤其是竹香芒芒，这口感加上吉祥的寓意，瞬间成了大家走亲访友、发朋友圈的心头好。 再看看区域表现，广西地区这次表现特别抢眼，单城就喝掉了365万杯。河北、河南等地的销量也很亮眼，益禾堂在这些地方的品牌渗透力度确实大。全渠道一起发力，线上订单冲到了600万杯，线下的门店也贡献了1300万杯的喜悦。不管是逛街还是小聚，都能看到益禾堂的身影。这次线上活动也很热闹，微博和小红书上的话题曝光量超过3.5亿，#益禾堂竹香新品# 这种话题讨论度特别高。 这一切其实都是因为益禾堂长期坚持产品创新和文化赋能。品牌就是要把东方茶香融入大家的团圆叙事里去。未来它们还会继续这样做，陪着更多年轻人温暖前行。