数字经济与文旅融合发展的背景下，由宁夏回族自治区工商联指导发起的“星耀宁夏·醉美家乡”挑战赛，成为当地探索新媒体赋能区域发展的新尝试。赛事历时两年多，直面文旅传播同质化、优质内容供给不足等问题，通过系统化的竞赛机制发掘本土网络人才。涉及的分析认为，宁夏拥有“塞上江南”等独特资源——但在全国文旅市场竞争中——品牌辨识度仍有提升空间。为此，赛事创新引入“形象美、心灵美、语言美、内容美、人气红”的五维评价体系，区别于传统选秀，更强调参赛者的文化表达与公共责任。启动仪式上，西北猫王、花儿传承人等本土文化代表参与亮相，也反映了赛事立足地方特色的方向。 从传播效果看，活动以Vlog、情景剧等多种内容形态，形成“个人成长—内容产出—城市推广”的链条。主办方还设置“品牌赋能+商业实战”环节，把电商直播、文旅推广等实用技能纳入培养体系，以“以赛促训”的方式提升参赛者的专业能力。该模式既为宁夏数字经济储备人才，也为“人人都能讲家乡、人人都能推家乡”打开了更广泛的参与通道。 业内人士指出，该赛事具有三上示范意义：一是推动网红经济与地域文化深度结合，减少内容创作走向低俗化的风险；二是以更长期的机制培养本土网络人才，缓解行业“昙花一现”的问题；三是探索政府引导、市场运作、社会参与的协同路径，为西部地区数字化转型提供可参考的样本。 展望未来，随着赛事持续推进，其带来的“乘数效应”有望更释放。通过稳定产出优质内容，不仅能提升“塞上江南”的品牌影响力，也可能带动枸杞、葡萄酒等特色产品的线上销售，推动文旅与产业联动，形成更可持续的良性循环。
“星耀宁夏·醉美家乡”网红挑战赛的启动，说明了城市品牌建设的新思路。在传播渠道多元、信息密集的当下，借助自媒体力量，让本地创作者成为家乡故事的讲述者与传播者，既是文化自信的具体呈现，也是一种面向产业升级的实践探索。该举措有望为宁夏文旅产业注入新动能，并为其他地区提供可借鉴的经验。随着大赛深化，更多优秀创作者有望脱颖而出，以更具创意的表达为家乡代言，让宁夏被更多人看见、听见。