问题——在外部环境不确定性上升、国内经济转型持续推进的背景下，如何更好发挥消费对经济增长的基础性作用，成为稳增长与促转型的重要议题；2025年消费数据表明，我国消费市场总体延续恢复态势：总量突破50万亿元、增速较上年加快；服务消费增长快于商品零售；线上消费保持较快扩张；政策带动的更新换新与绿色智能消费持续升温。同时，居民消费偏好变化、收入预期与就业结构调整、供给创新能力不均衡等因素，也对消费持续回升提出更高要求。 原因——消费回升的动力来自政策与市场的双向发力。一是扩大内需政策持续见效。提振消费专项行动与消费品以旧换新等政策加力扩围，以真金白银带动耐用消费品更新，推动家电、家具、文化办公用品等品类实现两位数增长，既稳住当期需求，也促进产品向高品质、绿色化升级。二是供给侧加快匹配新需求。仓储会员店、无人值守店等新零售模式加快扩张，线上线下融合提升流通效率与消费便利度；数字技术更深融入消费场景，通讯信息服务等信息消费扩容提质。三是消费结构升级拓展增量空间。居民消费由“重商品”向“商品与服务并重”转变，2025年服务零售额同比增长5.5%，服务性消费支出占居民人均消费支出比重达46.1%，文旅、文体休闲、交通出行等细分领域活力增强。四是县乡市场潜力持续释放。乡村消费品零售额增长快于城镇，反映出基础设施改善、县域商业体系建设推进以及供给下沉带来的增量空间。 影响——消费“压舱石”作用更凸显，结构性亮点对稳增长与促转型的支撑更强。2025年最终消费支出对经济增长贡献率为52.0%，较上年提高5个百分点，显示内需在宏观运行中的主导性增强。服务消费走强，有助于带动交通、住宿、餐饮、文体娱乐等行业扩容，促进就业吸纳与收入循环；线上零售与新型消费扩张，推动数字经济与现代流通体系完善，提升供需匹配效率；绿色消费稳步成长，新能车产销量连续11年居全球第一，带动产业链升级与涉及的基础设施建设。总体来看，消费恢复不仅体现在规模扩大，更体现在结构优化与新动能形成，对经济高质量发展形成支撑。 对策——为巩固恢复态势、释放中长期潜力，需要在“增收入、优供给、强保障、畅流通”上协同发力。其一，把促消费与稳就业、增收入更紧密衔接，通过稳岗扩岗、提升劳动者技能、完善工资增长与收入分配机制，增强居民消费能力与意愿。其二，优化供给结构与消费环境，鼓励企业围绕“一老一小”、文旅融合、体育赛事、夜间经济等领域丰富产品与服务供给，推进服务标准化、品质化、品牌化建设，提升体验型消费的获得感。其三，用好以旧换新等政策工具，聚焦绿色智能家电、家居、汽车等重点领域，完善回收体系与售后服务，形成“更新—回收—再利用”的闭环，既扩需求也促转型。其四，加快建设现代商贸流通体系和县域商业网络，补齐冷链、仓配、末端配送等短板，降低流通成本，促进城乡消费一体化。其五，强化消费者权益保护与数据安全治理，规范平台经济与新业态竞争秩序，营造放心消费环境。 前景——展望2026年，尽管仍可能面临外需波动、部分行业调整和居民预期修复等压力，但支撑消费增长的积极因素仍较多：政策空间仍在，服务消费扩容趋势明确，新型消费与绿色智能消费持续成长，县乡市场潜力有望进一步释放。随着消费场景创新加快、供给质量持续提升、收入与预期逐步改善，消费市场总体有望保持平稳增长，并在结构优化中培育更多可持续的增长点。业内普遍认为，服务消费与乡村市场或将继续成为带动社零回升的重要引擎，同时线上线下融合将加深，为消费扩容提质提供更强支撑。
作为全球第二大消费市场，中国正通过供需两端协同发力培育新的发展优势。在构建新发展格局背景下，消费提质扩容不仅为经济高质量发展提供支撑，也通过更好满足人民美好生活需要体现民生温度。未来仍需优化收入分配结构、完善消费基础设施，让消费该“主引擎”释放更强动力。