问题——节庆文化供给怎样更贴近群众、覆盖更广人群，是基层公共文化服务面临的现实课题。近年来，返乡过年与短途出行叠加，一些地方的传统年俗出现“看得少、参与弱”：乡村热闹集中少数区域，外出人员返乡时间零碎，难以形成共同参与的节日记忆；同时，非遗技艺与民俗表演也存在展示场景不足、传播范围有限等问题。如何让“年味”更可感、更可参与，并与城乡流动需求衔接，成为不少县域探索的方向。 原因——灌南县以“一活动、两现场”组织“我们的村晚”，是对人口流动和传播方式变化的回应。一上，乡村振兴从“环境提升”迈向“文化建设、精神提振”，群众对更高质量文化活动的需求更直接；另一方面，高铁站等交通枢纽成为返乡人员的“家乡第一站”，把年俗展演和年货展销放在这里，相当于把“迎新春”前移到抵达时刻，拉近情感距离。此外，短视频与直播已成为县域文化传播的重要渠道，多平台同步呈现，能让在外人员“云端相聚”，扩大覆盖面与影响力。 影响——从现场看，新民村踩街闹春以锣鼓、舞狮、旱船、麒麟等民俗队伍带动村民走出家门，形成邻里同庆的氛围；非遗展示区把剪纸、烙画、面塑等技艺放到可看、可学、可体验的公共空间，增加青少年接触传统文化的机会。在灌南高铁站广场，“回家”主题装置与小型展演、特产展位叠加，让旅客从“赶路”变为“停留体验”，也为本地农特产品提供集中展示窗口，带动节日消费与品牌传播。主会场演出通过情景表演、地方戏曲、村歌互动等突出“群众主角”，返乡创业者、农特产主播、普通家庭同台参与，呈现乡村发展新面貌，增强对家乡的认同感与凝聚力。 对策——要把“村晚”从一次性热闹办成可持续的文化品牌，需要机制与内容同步完善：一是坚持群众主体，更多吸纳村民文艺队、非遗传承人、返乡青年参与编创，让节目源于生活、回到生活；二是强化场景创新，把村部广场、集市、高铁站等空间纳入整体策划，实现“到哪儿都能感受年味”的服务延伸；三是推动“文化+产业”联动，在演出之外配套年货大集、农产品展销、文旅推介等，增强对县域经济的带动；四是做好线上传播与版权规范，形成可复制的直播导播流程与素材库，让内容长期可见、持续传播。 前景——随着城乡要素流动加快，县域公共文化供给正从“单点舞台”走向“多点联动”。灌南县把交通枢纽与乡村现场结合，提供了节庆活动组织的新思路。未来，如能继续把非遗体验、研学活动与乡村旅游线路串联起来，并完善志愿服务、安全保障与商业秩序管理，“我们的村晚”有望从春节期间的“亮点活动”升级为全年可运营、可沉淀的县域文化IP，更好服务乡村文化振兴与基层治理。
灌南“村晚”的实践表明，乡村振兴既要守住文化根脉，也要用更贴近当下的方式表达。当非遗技艺在孩子手中被重新点亮，当高铁站台成为连接乡愁的节点，传统与现代的结合正在拓展乡村文化建设的空间。这场跨越城乡的春节活动，不仅让文化服务更可感可参与，也体现为农村精神文明建设的一条可行路径：让群众真正成为文化活动的参与者、受益者和传播者，乡村振兴才能获得更持久的内生动力。