问题——如何让千年非遗当代“看得见、学得会、带得走” 宣纸传统制作技艺寄托着中国书画艺术与文人文化的重要支撑——工序繁复、周期长——对原料、水质、气候与匠人经验要求极高；长期以来，这类传统技艺普遍面临传播半径有限、年轻群体接触不足、体验门槛偏高等问题：不少游客“知道宣纸、不了解宣纸”，更难以理解其工艺价值与文化意涵。如何把非遗从展柜与作坊延伸到更广阔的公共文化空间，成为推动活态传承的重要课题。 原因——“春晚效应”叠加假日消费升级，带动非遗关注度集中释放 今年春晚舞台上，三丈三巨型宣纸以视觉冲击与文化象征迅速“出圈”，使宣纸技艺通过大众传播平台进入更多家庭视野。春节假期本就是文旅消费集中期，游客更愿意选择具有文化辨识度与参与感的目的地。泾县作为宣纸重要产地之一，依托产业基础和展示资源，将传统工序转化为可观摩、可体验、可消费的旅游产品，满足了假日“文化游”“亲子研学游”对内容深度和互动性的双重需求。据宣纸小镇工作人员介绍，受春晚带动，小镇春节客流较往年增长约30%，成为“文化传播—线下到访—体验消费”链条的典型案例。 影响——从“到此一游”转向“深度参与”，带动传承与产业双向增益 假日期间，宣纸小镇围绕捞纸、拓印、花草纸等工序组织展演与体验，游客在师傅指导下参与关键环节，直观体会“纸寿千年”的工艺逻辑与匠心标准。多位游客表示，亲手操作后对宣纸“为什么贵、贵在哪里”有了更具体的理解。这种体验式传播，一上提升公众对非遗的认知与尊重，促使传统文化从“符号化”走向“可感知”；另一方面也拉动了文创、研学、讲解服务等消费，推动当地从单一观光向复合型业态升级。对非遗项目而言，市场关注度的提高有助于形成稳定订单与人才回流，为工坊持续生产、匠人稳定就业提供支撑。 对策——以标准化展示、分层次体验和多元化产品，构建“可持续的非遗场景” 业内人士认为，非遗与文旅融合要避免“热闹一阵子”，关键于把流量转为长期内容供给与制度化保护。泾县宣纸小镇在保留经典工序展示基础上，引入马年主题拓印等节庆内容，并同步推出文创展销，反映了“传统技艺核心不变、表达方式与产品形态适度创新”的思路。下一步可从三上发力： 一是强化内容标准与安全规范。对捞纸、拓印等体验环节形成清晰流程与讲解体系，既保障游客可参与、可理解，也保护工艺本真性与原料品质。 二是打造分层供给。面向普通游客提供短时体验，面向研学团队与专业爱好者设置深度课程与工坊参访，提升停留时间与复购率。 三是完善产业链协同。推动宣纸与书画、文房、展陈、教育机构联动，拓宽应用场景，同时建立文创开发与版权管理机制，减少同质化竞争，让“买得到的文化”更有品质与辨识度。 前景——以“活态传承”带动高质量发展，让传统技艺在现代生活中持续生长 随着“非遗进景区、进街区、进社区”持续推进，非遗正从单一保护转向“保护与利用并重”。宣纸作为中国文化对外交流的重要载体之一，其价值不仅在于工艺本身，更在于与书画艺术、典籍修复、现代设计等领域的广泛连接。可以预期，伴随更多公共传播平台对传统文化的持续呈现，以及地方对沉浸式体验、文创供给与服务质量的不断提升，宣纸技艺有望在“看见—理解—喜爱—参与—传承”的链条中形成更强的社会共识，推动文旅融合向品质化、专业化、品牌化迈进。
泾县宣纸小镇的春节盛况，展现了非遗技艺的魅力与文旅融合的潜力；在文化自信不断增强的背景下，如何让传统技艺更好地融入现代生活，仍需持续探索。这个案例为全国非遗保护与文旅开发提供了有益参考。