“你的肤色，挺适合这口妆！”正在中国浙江湖州埭溪镇的国际美妆时尚博览中心试妆的徐雨娜，对着化妆师的夸赞露出了笑容。这位专程来探亲的95后姑娘身边，同伴也凑过来看稀罕，对着镜子啧啧称赞道：“这颜色真衬汉服！”这种完全用国货美妆打造的汉服造型，在她看来“肤感很好”。 就在不远处，来自江苏无锡的唐君正低头研究一款精华液的成分表。她对着“烟酰胺排位靠前，还有好几种植物提取成分”的清单，忍不住用手机查询是否有致敏物。听说朋友推荐过这里，她才特意跑了一趟。 关于为何选择国货，唐君直言不讳：一开始是被价格吸引了，后来才发现这些产品很贴合中国人的肤质。“包装设计也越来越好看”，她笑着说，“实在忍不住想买！” 关于年轻人为什么爱买国货，在埭溪镇的现代化产业园里能找到答案。早在2015年，浙江就发布政策推进特色小镇建设，给了埭溪全力打造美妆小镇的机遇。经过多年耕耘，这里已经聚集了超过300家上下游企业，形成了从原料研发到品牌营销的完整产业链。 距离博览中心不到3公里的一家龙头工厂里，全自动生产线正高速运转。“灌装、贴标、包装一气呵成。”这家企业董事长侯军呈说，连续3年在“双11”等节点的主要电商平台销售额突破新高，全靠这种安全高效的生产方式。 作为主力消费群的年轻人或许更偏爱线上消费。早在电商兴起时，他们就组建了电商团队入驻各大平台。虽然过程遇到过困难，“近几年我们持续发力直播”，侯军呈回忆道，“用年轻人喜欢的渠道和方式，让产品更精准触达目标群体。” 中国日用化工协会化妆品创新发展专委会副主任束毅峰指出：“当前行业正从总量扩张转向结构优化。”正是各级政策扶持、企业自主创新和群众习惯养成，推动了行业稳健前行。 在小镇里，“有为政府”和“有效市场”正在默契协作。小镇正推进区域品牌建设，与长三角周边高能级平台开展更深层次的互动合作。“我们持续组织企业参与知名展会”，文/倪晶编辑/倪家宁提到，“还和29个国家和地区的协会或机构签订了合作协议。” 据不完全统计，在这个小镇超半数企业推出了融合传统文化的产品。当代年轻人对护肤的多样化需求也推动了持续研发创新。“香水客户群体多为年轻人。”当地化妆品科技有限公司总经理曹慧星认为，“背后折射出文化追求与情感表达。”近年来的东方美学浪潮已渗透到产业深处。 谁能想到呢？就在无锡人唐君和湖州姑娘徐雨娜周围这方寸之地，竟有如此庞大的产业链在运行？就在这个距离博览中心不到3公里的地方，就连包装设计都在悄然变化。 就在那个看似普通的智能工厂里，全自动生产线高速运转着灌装、贴标与包装的工作。就是那个叫束毅峰的人总结说，正是政策扶持和群众习惯养成让行业稳步前进。 就在那个叫侯军呈的人回忆中我们得知，是他在电商刚兴起时就组建了团队入驻各大平台。 就在那个叫唐君的人低头查成分表的时候她意识到这是适合中国人肤质的产品。 就在那个叫徐雨娜的姑娘对镜端详的时候同伴轻声赞叹着颜色真衬汉服。 而就在那2015年的政策出台之后整个小镇逐渐广为人知。 而就在这29个国家和地区的协会或机构签约之后小镇产业与国际接轨了。 而就在这个超过300家企业组成的产业链里超半数都推出了融合传统文化的产品。 而就在这个叫曹慧星的人看来香水背后是文化追求和情感表达。 而就在这个当代年轻人多样化需求的推动下国货香氛的蓬勃之势已经显现出来。 而就在这个化妆师大手一挥为徐雨娜拧开口红的时候那个属于国货美妆的故事才刚刚开始写起。