春节作为中华民族最重要的传统节日，承载着深厚的文化内涵和消费潜力。
为进一步激发春节期间文化和旅游消费活力，推动文旅产业高质量发展，湖南省文化和旅游厅日前召开新闻通气会，正式启动2026年春节文化和旅游消费月活动。
本次活动以"文旅惠民乐民 共享美好生活"为主题，旨在通过丰富多彩的文旅产品和服务，让广大群众和游客在春节期间享受到更加优质、便利的文化体验。
从活动规模看，此次消费月活动覆盖全省14个市州，预计开展文旅促消费活动3000余场，参与度和覆盖面创历年新高。
这一规模庞大的活动体系充分体现了湖南省推动文旅融合发展、促进消费升级的坚定决心。
活动将贯穿整个春节假期和元宵节期间，形成持续的文旅消费热潮。
从产品设计看，各地因地制宜、突出特色，打造了差异化的春节文旅体验。
长沙市推出158项活动，涵盖年俗庙会、趣味游玩、文博展览、文艺演出、亲子乐学等七大板块，其中"靖港辉映·马越千帆"新春灯会、火宫殿庙会等传统民俗活动唤醒了新春记忆，铜官窑非遗打铁花、冰雪温泉体验等创新项目彰显了青春活力。
永州市依托"冠军之城"的文化底蕴，策划了"野趣永州过大年"沉浸式文化探寻之旅，融合古村年集、瑶寨风情、舜帝祭典等元素。
湘西州推出"神秘湘西过大年"醉美湘西狂欢季，按"1+5+N"架构展开，涵盖非遗品享、土家赶年、腊味大赛等丰富内容。
怀化、株洲、岳阳、张家界等地也结合自身资源禀赋，推出了舞龙大会、剧本游、冰雪主题等特色活动。
从惠民政策看，各地推出了力度较大的消费优惠措施。
长沙市配套发放千万元消费券，直接补贴消费者。
常德桃花源、娄底紫鹊界梯田等多家景区推出免票、特惠套票及折扣活动，部分景区对特定生肖或姓名游客提供额外福利。
湘西州实施"凭票根·游湘西"惠民政策，游客凭交通凭证可享核心景区、酒店民宿折扣。
这些政策既降低了游客的消费成本，又有效刺激了文旅消费需求。
从文化供给看，全省将举办近300场艺术展演与展览，涵盖戏曲、音乐等多个门类。
各地同步开展戏曲惠民、美术展览、非遗庙会等活动，大部分活动实行低价或免费开放，推动艺术深入城乡，让广大市民与游客在浓郁的艺术氛围中感受湖湘文化的魅力。
这充分体现了文化惠民的初心，使春节文旅消费成为全民共享的文化盛宴。
从发展意义看，此次活动是推动文旅融合发展的重要举措。
通过整合民俗、温泉、冰雪、美食等多元文旅资源，打造融合"文旅+年味+独特生活方式"的过年新范式，既满足了人民群众日益增长的精神文化需求，又为文旅产业发展注入了新的活力。
同时，通过消费券补贴、景区优惠等政策工具，有效释放了消费潜力，对稳增长、促就业具有重要意义。
当舞龙灯影映照千年古镇，当冰雪温泉邂逅现代消费，湖南这场春节文旅盛宴不仅重塑着传统节日的当代表达，更在供需两端写下文旅高质量发展的生动注脚。
在文化传承与消费升级的双轮驱动下，潇湘大地正以创新姿态，为中华优秀传统文化的创造性转化提交一份特色答卷。