问题——“非遗”标签被随意借用，真实性存疑引发关注。
冬日奶茶消费升温，“非遗”概念也成为部分产品吸引客流的卖点。
2025年11月，丹江口市检察院公益诉讼检察官在日常走访中发现，辖区某品牌奶茶门店在菜单灯箱、宣传物料中突出使用“非遗奶茶”等字样，并宣称采用广西非遗古法红糖制作，但相关宣传依据不够清晰，存在不当使用“非物质文化遗产”标识开展商业推广的嫌疑。
原因——法律意识与合规链条薄弱，供应链“用得到”但“授权不到位”。
经核查，涉事产品所用红糖原料与广西非遗项目“马山金伦红糖制作技艺”存在关联，但品牌运营方武汉某公司及其供应商未能提供来自非遗权利方的合法授权文件。
业内人士指出，一些企业将“非遗”视作可快速转化的营销符号，却忽视了非遗项目在名称使用、技艺呈现、来源可追溯等方面的规范要求；同时，原料采购、品牌宣传、门店执行分散在不同环节，容易出现“上游有来源、下游无证明”的合规断点。
影响——误导消费预期，损害非遗公信力，也扰乱公平竞争秩序。
“非遗”承载历史文化价值，其标识一旦被随意贴附，容易让消费者对商品品质、工艺来源产生误认，影响知情权与选择权；对非遗权利主体而言，未经授权的使用会稀释品牌和技艺价值，挤压传承空间；对市场环境而言，“蹭热点”“贴标签”的低成本竞争可能挤出守法经营者，形成不正当竞争隐患。
检察官表示，非物质文化遗产的真实性、整体性与传承性需要被尊重，“非遗”不能沦为简单营销工具。
对策——检察监督与行政监管同向发力，推动从“叫停整改”到“制度补齐”。
2025年11月24日，丹江口市检察院依据非物质文化遗产法、反不正当竞争法等规定，与相关行政部门开展磋商，指出企业在未取得相应授权情况下使用“非遗”名义宣传，可能导致公众误认并扰乱市场秩序，建议依法开展检查并加强非遗知识产权保护宣传。
案件线索随后移送至武汉市相关行政部门。
武汉、丹江口两地监管部门联动调查、督促企业整改，推动企业对宣传口径、授权文件、供应链管理进行系统梳理。
2025年12月15日，武汉某公司与非遗权利方广西马山南华糖业有限责任公司正式签订授权协议，门店同步完善授权信息展示，实现从“存在瑕疵的使用”向“依法合规的使用”转变。
相关行政部门负责人表示，授权不仅关乎一纸文书，更体现企业对文化资源的尊重与对消费者诚信的坚守。
前景——以个案促治理，推动“非遗+消费”走向更高质量与更可持续。
随着非遗融入现代消费场景，类似“非遗食品”“非遗工艺”产品不断涌现，既为传统技艺打开市场空间，也对规范使用提出更高要求。
受访人士认为，下一步应在三方面持续用力：一是强化源头治理，推动企业对“非遗”相关用语建立内部审核与证据留存机制，做到可追溯、可核验；二是提升监管协同能力，对跨区域经营、跨平台传播的宣传内容加强联动监管与普法提示；三是完善公众认知，引导消费者识别“授权信息、来源标注、权利主体”等关键内容，让“非遗”回归其应有的文化重量和信用价值。
通过法治护航与市场规范双轮驱动，非遗资源有望在保护前提下实现更健康的产业转化，形成传承人与企业、消费者共享的良性生态。
从一杯奶茶的整改到整个行业的警示，此案彰显了法治力量对文化传承与市场秩序的双重守护。
当“非遗”不再是被随意贴上的标签，而成为经过严谨认证的文化承诺，消费者手中的每一份产品，也将真正承载起延续传统的使命。