一、问题：冒用品牌名义的“低价领酒”信息集中出现 五粮液3月18日晚在官方网站发布《致五粮液消费者的告知书》，回应社会关注的“1元领酒”类信息。
公司表示，近期有消费者收到多种以“宜宾五粮液”“五粮液”等名义发送的短信或消息，内容多为“恭喜获奖，仅需1元送酒”“账户余额已自动兑现，领取四川五粮液”等，诱导用户点击链接、提交信息或完成支付。
五粮液明确声明，从未自行或授权任何机构、个人发布上述信息。
二、原因：不法分子借助流量入口与低价诱导实施精准欺诈 业内人士认为，此类信息通常抓住两个心理点：其一，利用知名品牌背书降低警惕，以“官方通知”“中奖”“余额兑现”等话术制造紧迫感；其二，以明显低于常识的价格刺激用户快速决策。
随着各类线上推广渠道和社交传播工具的扩散，不法分子更易通过群发短信、仿冒页面、钓鱼链接等方式复制传播，形成“广撒网”式诈骗。
同时，部分消费者对品牌官方活动规则、正规购买与兑换渠道缺乏辨识度，也为骗局提供了可乘之机。
三、影响：损害消费者权益与企业声誉，扰乱酒类市场正常秩序 五粮液在告知书中指出，上述信息存在“冒用五粮液名义误导消费者”的重大嫌疑，并可能导致个人信息泄露、财产损失等风险。
对消费者而言，一旦在仿冒页面输入身份证号、手机号、银行卡号、验证码等敏感信息，可能引发账户被盗刷、个人信息被倒卖等连锁后果。
对企业而言，仿冒促销不仅侵害商标与名誉权益，还可能引发售后纠纷与信任受损，进而对品牌形象和渠道生态造成扰动。
对市场层面而言，“假促销、真诈骗”破坏公平竞争环境，挤压正规渠道空间，影响行业规范化发展。
四、对策：企业提示正规渠道并保留追责权利，治理需多方协同 针对风险处置，五粮液表示将积极配合有关部门调查处理，并保留追究相关主体法律责任的权利，以维护市场秩序与消费者权益。
公司同时提示消费者，正规奖品可在“五粮液会员中心小程序”进行积分兑换；购买产品及参与官方活动，应认准线上官方旗舰店、线下直营店及授权经销商门店，通过正规渠道维护自身合法权益。
从治理角度看，针对冒名信息传播链条，需形成“平台拦截—通信治理—线索追查—司法惩处”的闭环：通信运营与互联网平台加强对可疑号码、异常链接、仿冒页面的识别处置；监管部门强化跨地区线索协查与证据固定；司法机关依法严惩利用电信网络实施的诈骗与侵权行为。
同时，企业应持续完善官方信息发布口径与验证工具，提升消费者一键核验能力，减少误信误点概率。
五、前景：品牌合规与反诈常态化将成行业共识，消费者需提升风险识别 在酒类消费场景不断线上化的背景下，品牌活动、会员运营与电商渠道联动增多，客观上也要求企业在数字化触点上同步提升安全防护与消费者教育。
市场端对头部企业的合规经营与渠道稳定同样保持关注。
公开信息显示，2025年前三季度五粮液实现营业收入609.45亿元、归母净利润215.11亿元，分别同比下降10.26%和13.72%。
3月19日公司股价低开震荡。
业内分析认为，在行业需求结构调整与竞争加剧的阶段，维护品牌公信力、稳定渠道秩序与保护消费者权益，将对企业经营韧性与市场预期产生更直接的影响。
随着监管持续加力及企业反制措施更趋完善，冒名营销与钓鱼诈骗的生存空间有望进一步压缩，但短期内仍需对新型变种骗局保持警惕。
品牌信誉是企业最宝贵的资产，也是消费者信任的基础。
五粮液此次主动发声、明确辟谣的举措，既是对消费者的负责任态度，也是对市场秩序的维护。
当前，网络诈骗手段日益隐蔽，消费者需要提高警惕，企业更需要加强品牌保护。
只有企业、消费者和监管部门形成合力，才能有效遏制冒名诈骗行为，营造更加清朗的消费环境。