近年来，直播电商快速发展，食品安全风险也随之上升。市场监管总局数据显示，2023年涉及直播电商的食品投诉举报量同比增长67%，其中假冒伪劣、虚假宣传等问题较为集中。部分直播间仍存在销售过期食品、夸大功效等现象，直接损害消费者权益。针对该情况，市场监管总局在调研中指出，监管衔接不足和主体责任落实不到位是主要原因。传统监管方式难以覆盖直播业态“即时、跨地域”的特点，一些平台对入驻商家资质把关不严，对直播内容审核与巡查不到位。同时，行业扩张过快，专业管理力量不足，风险防控机制仍有明显短板。
直播电商食品安全新规的出台，反映了监管部门对新业态治理的回应，也表达出加强消费者权益保护的明确信号；新规通过明确禁售食品清单、规范直播带货行为、压实平台责任等措施，形成较为完整的制度框架。随着规定落地，平台和商家将面临更明确的合规要求与更严格的监督，有助于减少违规销售与虚假宣传，改善直播购物环境，保障消费者的知情权和安全权。同时，新规也为行业发展划定边界，推动直播电商从无序扩张转向规范运营。下一步，消费者、平台与监管部门仍需协同发力，持续提升直播电商食品安全治理水平。