问题——县域经济和乡村振兴中，农特产品“好货难出村”、品牌“有名难成势”是普遍存在的难题。忻州有不少优质农产品和传统手工技艺，尽管口碑不错，但由于渠道分散、流通环节多、产品展示方式单一，市场影响力和品牌辨识度仍有待提升。此外，冬季文旅消费相对低迷，需要更具吸引力的场景和内容来吸引人气、拉动消费。 原因——一上，数字化渠道正改变消费习惯，节前集中采购和线上即时购买并行，推动农产品供应链和销售体系加速升级；另一上，传统文化的传播已进入“内容化、年轻化”阶段，单纯的静态展示难以吸引持续关注，需要通过可体验、可传播的方式将地方文化转化为消费动力。为此，忻府区以乡村e镇建设为契机，推动数字经济与实体产业融合，借助平台能力解决渠道问题，用文化内容增强品牌吸引力。 影响——“良忻晋品”年货嘉年华在忻州古城启动，围绕“促消费、强品牌、兴文化”展开。活动设置了“一乡一品”展销区，集中展示糯玉米、蜂蜜、辣椒酱、豆腐干、红薯以及“忻州蒸肉”等特色产品，并融入文创和年俗元素，提升节日消费体验。依托乡村e镇的资源整合和渠道优势，活动形成“线下体验+线上直播”的双向带动模式：本土主播和特邀达人进行多场直播，吸引消费者“云逛节”“云下单”，既缩短了流通链条、提高了交易效率，也扩大了区域公用品牌的曝光度。 活动的另一条主线是文化传播。贺岁微短剧《忻州蒸肉》在年货节期间首映，以地方非遗美食为情感纽带，通过年轻人喜爱的微短剧形式讲述乡土记忆与匠心传承。首映现场结合威风锣鼓表演、民谣演唱以及蒸肉制作展示与品鉴活动，将非遗技艺转化为可感知的体验，推动非遗从展示走向生活、从符号走向消费场景。该做法不仅提升了单品知名度，也为“非遗+影视”“非遗+节庆”提供了可复制的传播案例。 对策——从本次活动来看，推动县域产业和消费增长需要在“平台、产品、内容、场景”四个环节形成闭环：一是政府部门以活动组织、标准引导和公共服务为重点，持续完善乡村e镇等数字化基础设施和公共品牌体系；二是企业和合作社加强品控、包装和供应链协作，提升节庆期间的稳定供应和售后服务能力；三是鼓励本土内容创作和新媒体传播，围绕非遗、美食、年俗打造持续更新的内容矩阵；四是以古城等核心景区为载体，联动餐饮、住宿、交通等资源，打造“可逛、可买、可吃、可带走”的复合消费场景，放大活动效应。 前景——活动将持续至2月14日。业内人士认为，随着县域数字商业体系的完善和文旅消费向沉浸式体验升级，“节庆活动+直播电商+内容传播”将成为拉动内需、促进就业和农民增收的重要方式。下一步，如果能更夯实产品标准化、冷链物流、品牌授权和数据化运营的基础，并建立常态化线上线下联动机制，县域特色产业有望从“节日热销”转向“四季常销”，推动区域品牌从短期“出圈”走向长期“长红”。
忻州年货嘉年华的成功实践展现了文化赋能乡村振兴的潜力；在数字经济与传统产业深度融合的背景下，如何继续挖掘地方特色资源并创新传播形式，将成为未来乡村振兴的重要课题。这场活动不仅为新春增添了独特的“忻州色彩”，也为其他地区提供了乡村振兴的新思路。