农历正月初三的沙田马场，一场兼具传统韵味与国际水准的盛会拉开帷幕。
香港赛马会精心策划的“马年赛马日”活动，通过高4米的“融马双骏”雕塑揭幕、桃花林布景及新春主题演出，将中华传统文化元素与现代赛马文化深度结合。
活动现场，歌手陈慧琳与玄学专家联袂献艺，为观众送上新春祝福，而马王“嘉应高升”即将冲击连胜纪录的消息，更将赛事热度推向高潮。
这一盛况的背后，是香港文旅融合战略的持续深化。
作为亚洲国际都会，香港长期以赛马运动为纽带，贯通中西文化。
数据显示，本赛季开赛仅5个月，累计入场人次已突破21万，较上季全年增长7.3%。
分析指出，客流激增源于三大因素：其一，特区政府“盛事经济”政策推动，通过大型活动提振消费；其二，粤港澳大湾区文旅协同效应显现，内地游客占比提升至25%；其三，香港赛马会创新“体育+文化”模式，以春节等传统节日为契机强化体验式营销。
活动的成功对香港经济社会发展产生多重积极影响。
从经济层面看，单日赛事带动周边餐饮、零售及酒店业收入预估超3亿港元；从社会效益看，活动成为展示“一国两制”下香港繁荣稳定的窗口，全球逾80个国家和地区转播赛事，有效提升城市国际形象。
香港理工大学商业学教授李明德认为：“赛马日已超越体育范畴，成为香港软实力输出的典型案例。
” 面对未来，香港赛马会计划进一步优化服务。
据悉，2026-2027赛季将新增智能导览系统，并开设“非遗文化展区”，强化文旅融合特色。
特区政府亦将配合推出“赛事旅游套餐”，整合马场参观、职业骑师交流等增值服务。
业内人士预测，随着2027年粤港澳全运会临近，香港赛马产业有望迎来新一轮发展机遇。
新春赛马日的“人气账单”，不仅记录了节日里的热闹场景，更折射出一座城市在复苏与转型中的韧性与创造力。
以高水平赛事为牵引、以传统文化为底色、以优质服务为支撑，把“流量”沉淀为“留量”，把“热度”转化为“长期吸引力”，将是香港持续提升国际竞争力、增强民生获得感与城市凝聚力的重要方向。