问题 春节是中华民族最重要的传统节日，寄托着情感认同、家庭伦理与社会礼俗。但随着生活方式变化和消费结构升级，传统年俗在一些地区显示出新的挑战：年轻群体对传统技艺的了解多停留在符号层面，非遗项目在传播中也面临"看得见但记不住、听得多却体验少"的现实困境。如何让非遗从名录走向生活、从展陈走向日常，成为节庆文化传播与传承工作的重要课题。 原因 近年来，我国非遗保护制度体系健全，国家级代表性项目与传承人认定持续推进，列入联合国教科文组织非遗名录的项目数量保持世界前列。但从传播角度看，传统技艺往往门槛高、学习周期长、呈现形式偏静态，与移动互联网时代的观看习惯存在"节奏差"。同时，非遗的生产与消费链条较长，部分优质产品缺少稳定的展示窗口与市场渠道，导致"技艺在、场景弱、转化难"的现象。基于此，以影像叙事与消费场景相结合的方式，成为连接公众与非遗的可行路径。 影响 即将上线的《万象迎春时》以"千年非遗迎万象新春"为主线，在泉州、上海、长春三地展开叙事。在闽南古港，以国家级非遗"泉州刣狮"为切口，呈现兼具武风与民俗传统的狮阵技艺；在上海，聚焦海派文化代表——龙凤旗袍手工制作，透过盘扣与"镶、嵌、滚"等工序，展示老字号匠作与家庭情感的交织；在长春，以冰雕为线索，将"短暂之美"与匠心坚守的张力置于冰雪城市的公共空间。三期内容以人物故事带动技艺呈现，使非遗与春节场景、家庭关系和城市气质发生连接，形成更易被理解和参与的传播表达。 对策 在传播方式上，纪录片采取微纪录、沉浸式、故事化的表达，重点不在知识罗列，而在通过真实人物与具体工序呈现"技艺何以延续、何以动人"。这种叙事强调"可见的手艺"和"可感的情绪"，有助于提升公众对非遗价值的直观理解。在参与机制上，同期启动的"礼绽东方"非遗大集以线上年货节形式在湖南、四川、河南、广西等地同步开启，汇集香品、木雕、非遗美食等多类非遗产品，把"看非遗"延伸为"用非遗""带回家"。从供给侧看，非遗产品进入节日消费场景，有利于形成稳定的需求预期，促进工坊和传承人团队在原材料、工序规范、质量把控等持续提升；从需求侧看，公众在置办年货中接触非遗，能够把文化体验转化为日常消费选择，让非遗"在市场里活起来"。 前景 展望未来，非遗传播将更强调系统化与可持续性。一是从"单点曝光"转向"连续内容+线下体验+消费转化"的立体链路，形成长期陪伴式传播；二是从"技艺展示"转向"价值阐释"，在尊重传统的前提下讲清楚其审美、伦理与社会功能；三是从"城市名片"转向"区域协同"，让不同地理文化带在同一节庆叙事中互为映照，呈现中华文明多元一体、和合共生的格局。同时也需警惕过度娱乐化、标签化表达对技艺本体的稀释，在内容生产中把握专业性与通俗化的平衡，确保传承逻辑不被流量逻辑替代。
春节作为中华民族最重要的传统节日，具有深厚的文化内涵。在这个特殊的时间节点，通过纪录片、年货节等创新形式展现非遗文化——不仅是对传统的尊重——更是对文化生命力的确认。当千年技艺与万象新春相遇，当传统工艺与当代生活相融，非遗就不再是博物馆里的陈列品，而是流淌在我们血脉中、活跃在我们生活中的文化基因。这种创新的传播方式启示我们，文化自信的真正体现，在于让传统文化在当代生活中找到自己的位置，在于让更多人通过亲身体验去感受、去传承、去创新。唯有如此，非遗才能真正实现从"活态保护"到"活力绽放"的转变。