问题——春节假期临近，游客对“既有新鲜感、又有参与感”的文旅产品需求明显增加。传统观光式冰雪项目同质化压力加大，城市需要以更具辨识度的场景供给，承接“就近游、短途游、家庭游”集中释放的消费需求，并将冰雪资源转化为可持续的消费增量与城市形象传播力。 原因——长春以产业基因和城市文脉为牵引，推动冰雪项目从“看景”向“入景”升级。一方面，依托“汽车城”产业特色，将冰雪运动与汽车文化相结合，设计更贴近日常生活的体验方式，降低参与门槛；另一方面，围绕节庆氛围和夜间消费需求，持续推出兼具艺术审美与文化表达的冰雪景观，以赛事活动和公共空间更新带动客流集聚。供需两端同向发力，是此轮热度升温的重要支撑。 影响——在长春西湖公园，直径约46米、深约6米的巨型“冰锅”冰上赛道由千余块冰砖搭建，成为市民游客关注的现象级场景。项目紧扣安全与体验两大核心，让普通家用车在可控条件下体验冰面驾驶与漂移乐趣，既增强互动性，也延长停留时间，带动周边餐饮、交通、文创等关联消费。另外，冰雕大赛汇聚多国艺术家作品，形成集观赏、传播、社交分享于一体的节日景观矩阵，继续提升城市冬季旅游的吸引力与美誉度。对城市而言，这类“可参与、可传播、可复购”的产品，有助于把季节性热度转化为更稳定的消费链条，并强化“冰雪+产业+文化”的城市品牌叙事。 对策——在热度攀升的同时，也需以精细化治理与系统化运营夯实体验口碑。其一，突出安全底线，针对冰面驾驶体验建立更严格的准入、引导与应急机制，完善车辆检测、限速分流、保险保障、救援力量配置等闭环管理，确保“可玩”建立在“安全可控”之上。其二，优化服务供给，围绕高峰客流完善停车接驳、排队分时、公共卫生、取暖休憩与标识导览，提高全流程效率与舒适度。其三，丰富消费层次，在冰雪体验之外叠加展演、夜游、文创市集和非遗展示，形成多时段、多客群的产品组合，提升人均消费与二次到访率。其四，强化城市联动，推动景区、公园、商圈、酒店与交通节点协同营销，形成“目的地—消费场景—服务体系”一体化供给，提升节日经济带动效应。 前景——从趋势看，冰雪旅游正由“资源驱动”加速向“内容驱动、场景驱动”转变。长春此次集中推出的冰上漂移赛道与国际化冰雕艺术活动，反映了以城市特色塑造差异化产品的方向。随着春节假期临近以及大众冰雪参与度提升，叠加赛事活动、夜间经济和城市公共空间更新的综合效应，冰雪消费有望继续走强。更值得关注的是，若能在节后保持活动运营与产品迭代，推动“冬季热”向“四季活”延伸，形成常态化的内容供给与服务能力沉淀，将进一步增强城市文旅竞争力，为地方消费和就业提供更长周期支撑。
春节文旅消费热潮折射出居民消费升级趋势；长春的创新冰雪项目既丰富了游客体验，也促进了地方经济发展。这个案例表明——文旅产业需要在传承中创新——在融合中发展。未来更多地区有望推出创意文旅产品，为消费者带来多元文化体验。