新一年刚开始，古运河边的扬州就迎来了新景点。就在广陵区京杭大运河的“运河十里”里面，有个爱奇艺乐园要跟大家见面了。这也是那个做视频的爱奇艺在外面开的第一家线下乐园，是扬州搞文旅融合、给城市更新加劲儿的重要一步。 这个项目是扬州城控集团和爱奇艺合伙做的，属于“资源加内容”的模式。扬州这边给场子和基建出力，爱奇艺呢，就把它的电影电视IP、数字技术和怎么经营这些东西都给拿出来了。两边以后的钱就分成门票、吃饭和卖周边的这一块儿。 去那儿玩能有七个大的体验区，比如全感剧场、光影互动、沉浸式演出和影视打卡什么的。他们把《狂飙》《唐朝诡事录》这些大家都知道的IP内容，用VR、实景骑乘、互动表演这些高科技手段变成能让你自己进去玩、自己感受的东西。特别是他们还搞了个《飞越大运河》，让游客坐着能把运河的风光都看一遍，把流行文化IP和扬州本地的历史连到了一块儿。 有人分析说，这次合作是双方需求对上了。扬州想建国际文化旅游名城，现在急需一些新的东西来调整旅游结构、多吸引点年轻人、让大家多住几天还有晚上出来消费。爱奇艺呢，就是想把自己网上的IP价值搬到线下的体验里去，找新的增长点。 扬州一年接待的游客超过一亿人，过夜率也高，去旅游的季节还比较均匀，再加上地处长三角这块儿大城市群里面，这些都给乐园提供了稳定的客人和经营条件。他们利用现成的房子改造，投资和时间都省了不少钱。 扬州把旅游业当成是“永久性基本产业”，还出台了很多政策把文旅的“乘数效应”给释放出来。到了2025年前三季度的数据就看出来了，扬州那边的文旅消费增速是全省第一。引进爱奇艺乐园被看成是填补扬州传统观光旅游短板的关键一招。 中国主题公园研究院院长林焕杰说了，这个乐园给扬州带来了“年轻化、内容化、夜间化”的新体验，能把18到35岁的人给吸引过来。这能推动城市从一个光有历史文化的名城变成一个古今交融的内容体验城市，对后面新的消费品牌和玩法聚到这儿来也能起到带头作用。 听说除了扬州之外，爱奇艺在北京、开封那边的乐园项目也在搞。爱奇艺高级副总裁张航说选地方得特别小心。扬州项目落地以后，能给其他同类城市提供一个参考样本，看看怎么用文化科技融合来盘活旧房子、升级旅游供给。 扬州爱奇艺乐园这事儿不是单纯的旅游项目了。它就像一个切片一样让人看到现在文旅产业怎么变的。它说明历史文化资源城市可以用市场机制主动去接新兴的文化内容和科技手段，把传统文化用新的方式表达出来变成消费的东西。 这种“政府平台加市场内容”的合作法，“IP赋能加在地融合”的开发思路不仅给扬州古城添了活力，也给更多想搞文旅融合高质量发展的城市提供了前面的实践参考。 虽然这个项目能不能一直红火下去还得看市场反应，但它在探索文旅供给侧怎么创新、怎么激活城市经济活力方面的好意思已经很明显了。