春节假期进入中段，四川文旅消费热度持续上升；数据显示——截至当日15时——纳入统计的873家A级景区接待游客767.67万人次，实现门票收入4834.33万元。其中5A级景区接待65.49万人次，门票收入1346.14万元。假期前三天，全省A级景区累计接待游客1756.96万人次，门票收入11304.84万元。 公共文化服务同步升温。全省图书馆、文化馆、博物馆当日接待群众155.5万人次，三天累计接待267.38万人次，"文化过年"成为越来越多群众的选择。 从市场表现看，近郊游、观灯会、逛庙会、文博祈福等活动聚集效应明显。部分热门景点和夜间项目对承载能力和现场管理提出更高要求。同时，游客消费需求从"看景"升级到"体验"，传统景区与新消费场景需要持续创新，才能把客流转化为回头客。 当日四川大部天气晴好，为出行创造了有利条件。春节返乡与走亲访友带动"探亲+短途"组合式出游，近郊目的地成为主流选择。中国观音故里旅游区、建昌古城景区、洛带古镇等接待人数位居前列，青城山—都江堰等景区门票收入保持领先。这些目的地因交通便利、文化特色鲜明、配套设施成熟而更容易形成集聚。 非遗年俗体验持续升温。南充、宜宾、泸州等地推出沉浸式非遗体验和主题打卡活动，九寨沟、峨眉山等地将非遗与观光、数字技术相结合，丰富了参与方式与传播路径。 文旅市场的平稳运行对稳消费、稳预期具有积极意义。一是消费活力持续释放，景区、住宿、餐饮、交通及商圈联动效应明显。二是公共文化场馆接待量增长，体现基本公共文化服务的"托底"作用，有助于提升城市与区域文化吸引力。三是新业态、新场景不断扩容，推动从单一门票经济向综合消费转型。遂宁低空飞行嘉年华、自贡和巴中夜游项目、资阳特色街区等多元产品拓展了消费空间，绵阳等地推进商文旅融合，带动传统商圈焕新，形成"白天游景区、夜间逛街区"的全时段消费结构。 为实现"热而不乱"，四川多地推出惠民举措。成都、广元等62家A级景区对援建省市实施免票或优惠，内江、乐山、阿坝等地通过票根联动、消费券发放、特色礼包等方式，促进跨场景消费与二次消费。同时，针对网红打卡点、夜间文旅项目等重点区域，文旅系统强化安全管理，重点检查照明、护栏、人流控制等措施。当日全省文化综合执法出动2393人次，检查文旅经营单位1535家次，维护市场秩序和游客权益。 从发展趋势看，春节假期文旅市场呈现几个结构性变化：近郊游和民俗体验将继续占据重要份额，目的地竞争将从"资源比拼"转向"内容与服务比拼"。非遗与数字技术、夜间经济、沉浸式体验的融合将更深化，推动文旅产品向"可参与、可传播、可复购"方向升级。惠民政策与多业态联动有望延伸至节后，实现"假日热度"向"常态消费"的平稳过渡。 下一步，在完善预约分流、交通接驳、现场引导、应急处置等治理体系的同时，围绕家庭出游、银发群体、年轻客群等不同需求提供精细化产品，将成为提升四川文旅竞争力的重要方向。
春节文旅市场的火热景象，反映了四川在文化传承与产业创新上的成效。当非遗技艺从展柜走向生活场景，当传统景区融入科技元素，这种"守正创新"的发展路径激活了消费潜能，也为乡村振兴与城市更新提供了文旅方案。未来，如何在流量经济中深耕文化内涵，将考验各地文旅高质量发展的定力与智慧。