（问题）春节是观察城市消费活力与文化供给能力的重要窗口；近年来，节日期间“到一座城过大年”成为不少游客的选择，文旅市场既面临客流集中带来的接待压力，也面临同质化竞争下“如何把年味做出辨识度”的考验。对岳阳而言，如何在保留传统民俗底色的同时，继续转化为可体验、可消费、可传播的城市吸引力，是节日文旅工作的关键议题。 （原因）2月18日（正月初二），由岳阳楼区委、区政府主办的2026年湖南岳阳汴河街春节庙会拉开帷幕，并将持续至正月十五。汴河街作为当地文旅名片之一，庙会已连续举办十五届，形成稳定品牌与群众基础。主办方将锣鼓醒狮、红绸福字等传统年俗元素与沉浸式街区场景结合，把“看热闹”升级为“进场景”；同时以“岳舞台”等固定演出空间为载体，组织巴陵戏、花鼓戏、黄梅戏等轮番登台，增强节庆活动的持续性与可看性。多样供给与稳定运营共同构成庙会人气的重要支撑。 （影响）从现场情况看，庙会有效带动了人流、商流与信息流叠加。戏曲等群众文艺演出增强了节日文化厚度，既满足本地群众节庆需求，也为外地游客提供“可理解的地方文化入口”，有助于提升停留时长与二次消费意愿。同时，以非遗美食为代表的“舌尖年味”成为拉动消费的直接抓手。汴河街中华老字号“十三村”特产店节日氛围浓，来自北京、广东、湖北、上海、安徽等地的游客在品尝选购中体验传统风味。据介绍，该品牌顺应市场需求，在保留传统工艺基础上融合创新，推出酱板鱼、酱板鸭等产品，体现老字号在产品迭代与市场开拓上的韧性。庙会不仅让传统技艺“活”在街巷，也让老字号“火”在市场，形成文化传承与消费增长的良性互动。 值得关注的是，活动现场的“人情味”成为传播亮点。被誉为“笑脸哥”的“非遗”守护人、全国道德模范李国武走进店铺为顾客拍摄笑脸照，将一次普通购物延伸为可留念的温暖体验。朴素的互动强化了城市的友好形象，也以更易被接受的方式传递“把快乐留在岳阳”的情感价值。对文旅活动而言，情绪价值与参与感往往比单一观赏更能形成口碑扩散，这种以人物带动体验、以体验带动传播的做法，具有示范意义。 （对策）面向持续升温的节日市场，提升庙会质量还需在“供给、秩序、品牌、转化”上系统发力：一是做强内容供给，围绕地方戏曲、非遗技艺、地方美食等打造分时段、分主题的节目与活动，增强“天天有看点”的持续吸引；二是完善服务保障，针对高峰客流强化交通引导、秩序维护与应急管理，提升游客体验的确定性；三是推动商文旅联动，引导老字号、特色店铺与演出活动形成套餐化、线路化产品，提升消费转化效率；四是加强文化阐释与传播，用更通俗的方式讲好巴陵文化、老字号故事与非遗技艺，让游客“看得懂、愿分享、想再来”。 （前景）随着国内文旅消费从“打卡式观光”向“体验式度假”转变，节庆活动的竞争将更多体现在文化表达能力与场景运营能力上。汴河街春节庙会以长期品牌积累为基础，通过演艺、美食与互动体验的组合，正在形成可持续的节日经济样本。未来，若能进一步在内容创新、数字化服务、跨区域营销与消费链条延伸等形成机制化推进，庙会不仅有望成为岳阳春节文旅的核心IP，也将为地方扩大内需、促进就业与传承优秀传统文化提供更坚实支撑。
一座城市的年味，既在锣鼓声中，也在百姓笑脸上。汴河街庙会十五年的坚持，不仅是对传统文化的传承，更是对群众需求的回应。当非遗美食遇见道德温情，当传统戏曲连接现代游客，这场庙会已成为中华民俗文化在新时代焕发生机的生动写照。如何延续这份生机，值得更多城市思考和借鉴。