当前全球消费市场正遭遇日益突出的同质化难题。国际咨询机构麦肯锡的研究显示，76%的快速消费品类存在明显的产品重叠，消费者在货架前平均仅用7秒就会决定是否拿起一件商品。在这样的环境下，企业能否建立差异化优势，直接关系到生存与增长。
市场不缺产品，缺的是让消费者在复杂选择中快速下决定的理由。品牌之所以能被记住，往往不是因为说得多，而是把最关键、最可信的那一点讲透，并在每一次交付中兑现承诺。把“唯一不同”做实、讲清、坚持下去，才可能在同质化浪潮中开辟属于自己的航道。
当前全球消费市场正遭遇日益突出的同质化难题。国际咨询机构麦肯锡的研究显示，76%的快速消费品类存在明显的产品重叠，消费者在货架前平均仅用7秒就会决定是否拿起一件商品。在这样的环境下，企业能否建立差异化优势，直接关系到生存与增长。
市场不缺产品，缺的是让消费者在复杂选择中快速下决定的理由。品牌之所以能被记住，往往不是因为说得多，而是把最关键、最可信的那一点讲透，并在每一次交付中兑现承诺。把“唯一不同”做实、讲清、坚持下去，才可能在同质化浪潮中开辟属于自己的航道。