上海联和电影院线策划了“电影之城新春路书”，把上海影视乐园、上海电影博物馆和城市地标串联起来，给大家打造了一份“上海春节玩乐指南”。除了这个，他们还把旗下首家品牌体验旗舰店“联和万物”文创空间打造成了亲子家庭的文化“客厅”，特意邀请上海美术电影制片厂的经典IP形象人偶当起了“一日店长”，还搞了“小小主理人”等活动。 为了承接大家强烈的观影需求，上海各大影院在服务上也没少下功夫。大光明电影院就紧扣“马年”主题进行了精心布置，推出了早场特惠、卖品套餐优惠等活动。特别是对生肖属马或者姓名带“马”的观众，还能花39.9元买特惠票。影院还联动社交媒体开展打卡赠礼，这几招确实拉动了预售和上座率。针对带娃看电影的家庭群体，影院主推家庭套餐，只要购买指定套餐就能送“熊出没”玩偶，小朋友们都很喜欢。 马年春节假期里，市民吴女士特意去了虹口区的咖啡店消费。她手里拿着电影票根享受了优惠组合套餐，直说“好看、好吃、好玩，很划算”。上海市推出的“乐影上海”春节消费券也为市场添了一把“火”。数据显示，从2月14日到23日，“乐影上海”消费券累计核销了41.8万张，由此带动的票房增量有3709.2万元。家住普陀区的范先生早在年前就用消费券把大年初一至大年初三上午场的电影票买好了，连着看了几部电影，感觉每部都很精彩。 光影盛宴点燃了市民们的观影热情。在上海，“春节阖家看电影”这一新年俗变得越来越深入人心。在瑞虹新天地寰映影城看完《熊出没·年年有熊》后，李女士笑着说：“每年春节带孩子看一场动画电影已经成了家里的‘固定传统’。这次孩子看得又哭又笑的，特别投入。”特意带全家来看《飞驰人生3》的张先生则表示：“过年就想热热闹闹地看场大片图个喜庆好彩头，也能和家人一起放松一下。” 上海市中心的电影地标大光明电影院负责人透露了排片策略：“我们在排片上合理分配了黄金场次，兼顾了家庭观众、年轻群体还有中年群体。”目前看来，《飞驰人生3》的表现最为突出，占据了过半的市场份额。2月24日这天，《飞驰人生3》的总票房突破了30亿元大关，占了全国春节档票房的“半壁江山”，可以说是一马当先。 供给丰富多元是今年春节档的一大特色。今年的春节档有《惊蛰无声》《飞驰人生3》《星河入梦》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》等6部影片上映，类型覆盖了喜剧、悬疑、动作和动画等多个领域，真的是百花齐放、各具特色。其中，上影出品的《星河入梦》作为上影“鲲鹏计划”扶持导演韩延回归视效赛道之作，用斑斓绮丽的视觉奇观描绘了虚拟冒险故事，给春节档增添了青春气息和科幻色彩。 这个春节假期虽然快到尾声了，但位于上海市虹口区的瑞虹新天地寰映影城里依旧人山人海、热气腾腾。大厅里红色的新春装饰和憨态可掬的“熊大”“熊二”人偶摆在一起特别有趣，很多孩子都抢着跟它们合影。在卖品柜台前选购“碧琪造型桶”的年轻影迷更是排起了长龙。在全国16个“电影+”消费综合试点之一的上海市虹口区，像瑞虹新天地寰映影城这样的11家影院在春节期间迎来了观影高峰。