围绕春节这一重要消费节点，广东将以“请到广东过大年”为牵引，推出2026年文旅消费促进主会场活动，并公布主题“驰骋广东年 马上行大运”。
从活动安排看，主会场启动仪式拟落地佛山市顺德区，着力营造具有岭南辨识度的年俗氛围与消费场景，以节庆文旅带动市场活跃度，释放居民与游客的消费潜力。
问题：节庆消费旺季如何“热起来”更要“稳得住” 近年来，文旅消费对扩内需、稳增长的带动作用更加凸显，但在节庆消费集中释放的同时，也面临供给同质化、夜间消费承载不足、跨区域游客出行便利度不均衡等问题。
如何把“春节流量”转化为“长期增量”，关键在于打造更高质量、更可持续的文旅供给体系与消费服务体系，让游客“愿意来、留得下、还想来”。
原因：以主题化叙事与场景化供给提升消费吸引力 从公布的主题表述看，“驰骋”“马上”等意象强调动感与吉祥寓意，既契合传统新春文化表达，也有利于形成统一的传播口径和市场记忆点。
更重要的是，主题背后指向的是“粤享暖冬 乐游广东”消费季的整体部署：一方面，广东冬季气候温暖，具备开展冬季旅游、滨海休闲、温泉度假、美食体验等产品的自然条件；另一方面，珠三角城市群交通便利、文旅资源密集，为跨城串联、组合式消费提供了现实基础。
选择在顺德启动，亦与当地美食文化、夜间消费基础、文旅商业融合能力较强等因素相关，有利于形成可复制的示范效应。
影响：推动“文旅+消费”深度融合，带动多业态联动 主会场活动的带动效应，预计将体现在三个层面：其一，消费场景更丰富。
以“岭南精彩年”为主线，年俗体验、非遗展演、灯会庙会、主题市集、文博展陈等将进一步增强节庆参与度，促进“看、逛、吃、住、购、娱”一体化消费。
其二，夜间经济更活跃。
通过延长文旅消费链条，提升夜游、夜购、夜食的承载能力，有助于形成“白天游玩+夜间消费”的闭环，增强城市烟火气与游客停留时长。
其三，服务与便利度提升。
围绕交通接驳、支付结算、线上预约、票务联动、旅游咨询等环节优化，将降低游客决策成本，改善消费体验，扩大“放心游、便捷游”的口碑传播效应。
对策：以供给升级和治理协同保障“热度”变“质量” 把活动办出成效，需要在供给、管理、服务三方面同步加力。
首先，强化差异化产品供给，突出岭南文化特色与城市气质，避免简单复制同类节庆项目，推动非遗与现代消费场景深度融合，提升“可体验、可带走、可传播”的内容生产能力。
其次，推进跨部门协同治理，围绕客流高峰可能带来的交通拥堵、景区承载、价格秩序与安全管理等问题，完善预案与联动机制，守住食品安全、消防安全、公共安全等底线。
再次，提升消费便利化水平，鼓励更多商圈、景区、文博场馆与住宿餐饮企业联动推出组合优惠和主题线路，加强多语种服务、无障碍设施、外籍人员支付便利等细节建设，增强对外来游客和入境游客的友好度与获得感。
前景：以节庆窗口撬动全年市场，形成可持续增长动能 从趋势看，文旅消费正由“观光型”向“体验型、休闲型、品质型”升级。
广东在冬季文旅资源、交通体系、城市商业与制造供给等方面具备综合优势，通过“请到广东过大年”这一品牌化活动，有望进一步带动春节假期与冬春季旅游市场热度，并通过持续优化产品与服务，将阶段性热点沉淀为长期竞争力。
未来，若能在主题活动基础上形成常态化的夜间文旅消费产品、跨城联游线路和高质量服务标准，广东文旅消费的韧性与活力有望进一步增强，为扩大内需、促进消费提供更有力支撑。
在构建新发展格局的大背景下，广东以文化为魂、以旅游为体，创新推出"驰骋广东年"主题活动，不仅为传统佳节注入时代内涵，更探索出一条文旅促消费的高质量发展路径。
这一实践或将为全国文旅产业转型升级提供有益参考，展现岭南文化守正创新的生动实践。