近期，媒体调查披露了一起"非遗证书"买卖乱象。成都一网络平台以"打造""发放"所谓"中国传承人"证书为卖点，通过收取费用为缺乏传承实践的普通人提供全流程"包装"服务，并推出"传承基地""非遗项目"等名目，形成了从证书办理到宣传推广、年度审核的完整商业链条；该平台公示的证书与基地信息数量庞大、类别繁杂，甚至将美容、茶业、文化传播等多类经营主体纳入所谓"基地"范围，明显是以"名号"变现为核心的运作模式。 这种乱象的危害不容小觑。非物质文化遗产包含着历史记忆与社会认同，其保护强调长期实践、师承脉络与文化价值。将"传承人"称号异化为可交易的产品，不仅涉嫌误导公众，把严肃的保护制度简化为"付费即可获得"的营销工具，还容易诱发虚假宣传和不当牟利，直接损害真正从事传承者的社会声誉与生存空间。 这类"证书产业链"之所以能够存，主要源于几个上的问题。一些市场主体借公众对传统文化的关注和对权威认证的需求，刻意模糊"社会性荣誉""行业称号"与法定认定的边界，用"国家""中国"等概念进行包装营销。消费者则难以辨别申报渠道、主管部门、认定程序等关键信息，给不法机构提供了可乘之机。同时，平台化传播降低了"包装"成本，通过年审、宣传等服务设置持续收费项目，容易形成长期牟利模式。 "非遗"标签被滥用的后果是多方面的。真正的传承者被"名号泛化"所淹没，社会资源与传播资源可能被错误引导。虚假认证与虚假宣传扰乱公平竞争，使守法经营者承受不当竞争压力。更严重的是，公众对传统文化的信任被消耗，影响非遗保护工作的长期推进。 根据《中华人民共和国非物质文化遗产法》，国务院文化主管部门负责全国非物质文化遗产保护工作，县级以上地方人民政府文化主管部门负责本行政区域内对应的工作。符合条件的申报主体应按规定向属地文化和旅游行政部门提交材料，相关工作经费依法纳入财政预算，不应向申请者或传承人收取费用。 成都已对涉事网站采取关停处置，并组建工作专班开展专项整治，释放了对"假非遗""乱挂牌"零容忍的信号。下一步治理应三个上发力：强化源头识别与名单管理，明确法定认定与社会称号的边界，推动权威查询渠道便捷可用；加大对虚假宣传、违规收费、伪造资质等行为的执法力度，推动文化和旅游、市场监管、网信等部门协同联动，对线上线下链条同步查处；督促网络平台落实主体责任，对含"非遗""传承人"等敏感关键词的营销信息完善审核与溯源机制，对借权威概念误导消费者的内容依法处置。 随着传统文化热度提升，"非遗"相关的培训、展示、文创开发等活动空间广阔，但其前提是尊重真实传承与依法认定。通过完善申报流程公开、加强普法宣传、提高公众辨识能力，叠加常态化监管与典型案例曝光，有望压缩"名号买卖"的生存空间，推动形成"保护为本、传承为要、合理利用"的良性生态。
非遗是中华文明的重要组成部分，代表着中华优秀传统文化的精髓。借"非遗"之名进行虚假认证、标签滥用的行为，本质上是打着文化的幌子进行欺诈，不仅扰乱了市场秩序，更严重透支了传统文化的公信力。成都此次对涉事平台的查处和整治，是对非遗保护工作的有力维护。但这只是开始，需要全社会、全方位的共同努力，才能让非遗保护回归传承本源，让真正的非遗传承人获得应有的尊重和保护，让中华优秀传统文化在正确的保护和传承中焕发新的生机活力。