当前，消费升级与文旅需求多元化背景下，文旅产业面临供给同质化、体验层次浅、产品转化率低等普遍问题。如何将文化资源与旅游产品有效融入消费场景，形成可持续的产业链和市场增长，成为各地文旅发展的核心课题。作为北方重要滨海城市，大连需要通过更高水平的市场化平台，增强资源整合能力和品牌传播效能，更发挥会展经济对文旅消费的拉动作用。 国内文旅市场正从"看景点"向"要体验、重内容、求品质"转变，非遗、文创、演艺、体育、夜间经济等新业态成为核心吸引力。同时，地方文旅竞争越来越强调差异化供给和跨界融合，需要通过交易、展示、洽谈、体验一体化的平台来推动项目落地、渠道拓展和品牌传播。因此，产业交易型文旅展会不仅是展示窗口，更是促消费、促合作、促创新的综合平台。 本届博览会由中国工艺美术学会主办，3月27日至30日在大连世界博览广场举行，展区面积约1.8万平方米，设置700余个国际标准展位，汇聚来自全国40多个省市的近500家文旅机构与企业。展览涵盖非遗文创、旅游推介、特色礼品、科技文旅、旅游装备、工艺美术和特色美食等领域，通过展览展示、贸易洽谈、文化交流和互动体验等形式，将"可看、可买、可玩、可合作"融为一体，既服务专业采购商和渠道商，也面向大众消费人群，打造文旅消费与产业对接的双向通道。 展会期间，大连市文化和旅游局展区将集中展示文旅资源、体育文化、文创产品、互动体验和特色美食等内容。大连文体旅产业发展集团将重点推介"旅游+体育+会展"融合业态与对应的项目，多家景区与企业推出专属优惠与特色商品，通过"惠民促销+产品上新"提升转化率、延长消费链条。现场还将设置"大连特色美食长廊"，由本地餐饮企业和食品品牌展示街头小吃与海洋特色食品，强化城市美食特色，带动游客停留时间和二次传播。 在区域协作上，山西省文化和旅游厅、晋江市文化和旅游局、高邮市文体广电和旅游局等将组建特色展区。山西展区规模扩大，突出漆器、砂陶、金属等工艺美术优势；晋江展示文创产品、特色商品和美食；福建德化白瓷精品将首次大连集中展示；惠安带来石雕技艺与"惠安女"等国家级非遗项目。非遗与文创融合板块汇聚多地工艺美术机构、非遗传承人和文创品牌，通过展示、互动、体验等形式，推动传统技艺与现代审美对接，提升文化资源向产品供给再到市场转化的效率。 本届博览会的办展思路体现在三个上：一是以"场景化"重构消费入口，将文化展示转化为可参与的体验，将旅游推介转化为可成交的产品与线路；二是以"交易化"提升产业效率，通过贸易洽谈、项目推介与渠道对接，促进供需信息匹配，推动文旅产品进入更广阔市场；三是以"创新化"扩展内容表达，展会期间举办"中艺杯"工艺美术作品大赛和面向高校的创意设计短视频赛事，借助新媒介为传统工艺引入年轻消费力量，形成"作品—内容—流量—品牌"的传播链条。 业界认为，文旅消费正在从单一门票经济向综合体验经济转变，会展平台既是展示窗口，更是资源枢纽。随着各地加快构建特色文旅产业体系，文旅展会的竞争力将更多体现为项目落地能力、消费转化能力和长期运营能力。对大连而言，依托滨海资源、体育赛事基础和会展承载能力，持续强化"文旅+体育+会展"融合场景，有望进一步平衡淡旺季，推动文旅产业从"流量驱动"向"内容驱动、品牌驱动、产业驱动"转变。
文旅融合的关键在于将文化"软实力"转化为产业"硬支撑"，将阶段热度沉淀为长效机制；本届博览会以交易为牵引、以场景为抓手、以体验为落点，既为各地文旅机构提供合作窗口，也为市民游客提供近距离感受传统与创新的机会。唯有持续提升供给质量、优化服务体验、完善产业链条，才能让文旅消费更具韧性，让传统文化在市场化表达中焕发持久生命力。