2026年春节假期刷新历史纪录，9天长假为电影产业带来难得机遇。今年春节档集结《镖人·风起大漠》《惊蛰无声》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》《飞驰人生3》等6部类型各异的新片，为观众提供更丰富的观影选择。为释放春节假期消费潜力，浙江省电影局对接国家电影经济促进年涉及的部署，组织全省190家电影院参与联动活动，表现出较强的行业组织协同与市场动员能力。 价格优惠上，参与影院推出“惠民早场”，每日10时至12时提供19.9元至45元不等的特价票；面向学生和老年观众叠加5元立减优惠，更降低观影门槛，也为影院非黄金时段聚拢客流提供支持。 在消费联动上，活动打通电影与旅游、餐饮、住宿等场景。观众凭浙江省内景点门票、酒店住宿或餐饮消费凭证可享电影票优惠，电影票也可反向带动相关消费，实现跨业互促，放大假期消费效应。 体验创新上，各影院结合自身条件推出差异化活动。部分影院设置抽奖环节，以“马到成功”“马力全开”“天马行空”等主题奖项融入马年元素；部分影院推出盲盒抽取、许愿墙、灯谜会等互动内容，增强参与感与节日氛围。围绕《熊出没》《飞驰人生》等热门IP，影院增设巨型爆米花桶、马形合影装置等打卡点，并安排COSER巡游互动，将观影从“看一场电影”延伸为更完整的节日娱乐体验。 服务保障上，部分影院实行除夕夜“不打烊”，满足春节期间多时段观影需求；通过会员充值赠礼、电影周边赠送等方式，提升用户黏性与复购意愿。 以上举措体现出电影行业对假期消费趋势的积极回应。通过价格让利、跨界联动与体验升级的组合打法，浙江影院正把春节档从“旺季高峰”拓展为“增长窗口”，也为各地在假期经济中提升电影市场带动效应提供了参考。
文化消费持续升级的背景下，浙江春节档惠民活动不仅着眼于票房增长，也说明了文化惠民的导向。通过政府引导、行业联动与服务创新，一上丰富了群众节日文化生活，另一方面为电影市场的高质量发展提供了可复制的思路。“让利于民、提升体验、带动消费”的路径，有望为全国电影市场更回暖提供借鉴。