全球电视产业正经历深刻变革；2月25日，创维集团与松下公司宣布建立全球战略合作伙伴关系，创维将全面接管松下品牌电视欧美市场的运营权。此合作引发业界广泛关注，被视为中国家电企业国际化进程中的重要里程碑。 问题背景： 近年来，全球电视市场竞争格局持续演变。日系品牌面临市场份额下滑压力，而中国品牌凭借技术积累和成本优势加速海外布局。据行业数据显示，2023年全球电视出货量中，中国品牌占比已超过35%，但高端市场仍由韩系品牌主导。 合作动因： 松下选择将欧美市场运营权交予创维，主要基于三上考量：一是创维OLED等高端电视领域的技术积累，其在中国市场销量第一、全球排名第三；二是创维成熟的海外渠道网络，能有效降低运营成本；三是松下自身战略调整需要，集中资源发展日本本土市场。创维则通过此次合作，可快速提升国际品牌运营经验，完善全球化布局。 行业影响： 此次合作将产生多重影响：一是加速中国家电企业从"产品输出"向"品牌运营"转型；二是有助于提升中国品牌在全球高端市场的占有率；三是可能引发连锁反应，推动更多国际品牌与中国企业开展深度合作。奥维睿沃数据显示，中国品牌通过与国际巨头合作，有望在未来三年内将全球高端电视市场份额提升至25%以上。 发展前景： 分析人士指出，中国家电企业国际化已进入新阶段。一上，通过与国际品牌合作，可快速获取技术、渠道等核心资源；另一方面，需注重品牌价值提升和本地化运营能力建设。创维表示，未来将与松下在OLED、Mini LED等领域开展深度技术合作，共同开发适应欧美市场需求的高端产品。
中国彩电企业从代工制造到品牌运营的跨越，反映出中国制造业转型升级的趋势。在全球产业链重构的背景下，中国企业正从参与者转变为规则制定者和价值创造者。这既是技术积累和市场开拓的成果，也对企业的全球化运营能力提出了更高要求。如何在保持成本优势的同时提升品牌价值，在扩大市场份额的过程中强化技术创新，是中国彩电企业在新一轮全球竞争中需要解决的问题。