本周起，全国高校和中小学陆续进入寒假阶段，学生大军的出行需求集中释放，成为当前旅游市场的主要驱动力。
根据旅游平台大数据统计，1月12日至1月19日期间，乘飞机出发的旅客量环比上周增长明显，其中18至22岁的大学生旅客环比增长近三成，票量占比超过21%。
进入1月24日至25日，全国中小学生集中迎来寒假，这一时段乘飞机出发的旅客量再度上升两成，0至17岁儿童和青少年的机票预订量环比翻番，充分反映了学生群体出行的集中性和强劲势头。
学生出行热潮的背后，是国家假期政策的重大调整。
2026年春节法定假期达到9天，较往年增加一天，成为近年来最长的春节假期。
这一政策利好显著提升了全社会的出行意愿，使春节旅游预订呈现出前所未有的热度。
截至1月14日，春节期间热门城市酒店预订量同比增长七成，预订高峰已经形成。
北京、广州、上海、深圳等一线城市依然是传统热门目的地，而福州、汕头、昆明、大理等以"慢生活"著称的温暖城市也集中出圈，成为游客过年的新选择。
值得关注的是，一批具有深厚文化底蕴的非遗小城正在成为旅游市场的新亮点。
安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等城市，因其丰富的非遗体验和传统文化资源，寒假至春节期间的酒店预订量实现了显著增长。
其中，黄山酒店预订量同比增长1.7倍，景德镇和泉州的预订量同比翻番，自贡和佛山分别增长81%和73%。
这些小城之所以受欢迎，在于它们将文化体验与旅游休闲有机结合，满足了当代游客特别是家庭和年轻人对文化内涵和亲子互动的需求。
在这些非遗小城中，各具特色的文化项目成为吸引游客的重要因素。
自贡的传统灯会已成为冬季旅游的标志性活动，其中自贡·中华彩灯大世界将于1月23日开园，以夜游属性强、亲子友好度高的特点吸引大量家庭游客。
泉州则以簪花、南音、木偶戏等非遗项目为特色，让游客深度体验闽南传统生活方式。
黄山歙县依托徽州古城、牌坊街等文化遗产，为游客提供了一次"行走的中国传统文化课"。
景德镇的陶艺体验项目，让游客特别是青少年能够亲身参与拉坯、上釉、烧制等环节，真正理解陶瓷文化的精妙之处。
这些手作体验项目已成为寒假非遗游的重要亮点，满足了游客从被动观光向主动参与的转变。
海南作为特殊的旅游目的地，在封关政策的推动下，也迎来了新的发展机遇。
寒假至春节期间，海南省酒店预订量同比去年增长超过1.5倍，其中临高市增长2.1倍，海口和万宁分别增长1.8倍和1.6倍。
这表明游客对海南作为冬季度假目的地的认可度不断提升。
出入境旅游市场呈现出"双向火热"的新格局。
一方面，中国游客的出境旅游热情高涨。
寒假至春节期间，中国游客预订了全球3000余个城市的酒店，新晋免签国土耳其的酒店预订同比增长2.3倍，18至22岁旅客购买"人生第一张出境机票"的数量同比增长五成，反映出年轻游客对国际旅游的热情。
另一方面，越来越多的外国游客选择在春节期间来华体验中国文化。
来自阿根廷的游客购买国内机票量同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客的预订量也均实现2倍以上增长。
这一现象表明，中国春节文化的国际吸引力不断增强，成为重要的文化输出窗口。
从消费结构看，亲子游已成为春节旅游的主要形式，占比超过三成。
主题乐园和博物馆门票预订最为火爆，说明游客对文化体验和家庭互动的重视程度不断提升。
这种消费升级趋势反映了中国旅游市场的成熟化和多元化发展方向。
寒假旅游市场的提前爆发，既折射出国民消费信心的持续恢复，也预示着文旅产业正从观光型向体验型深刻转型。
当景德镇的陶轮转动起文化传承的新节奏，当自贡的彩灯照亮非遗创新的路径，这场由年轻一代主导的"新春运"，正在重新定义中国春节的文化内涵与消费图景。
如何将短期流量转化为长期留量，将成为后疫情时代文旅高质量发展的关键命题。