在加快建设全国统一大市场的背景下，2025年度中国消费名品评选结果于2月3日揭晓。此次评选经过企业申报、专家评审和公示等程序——山东省共有21个品牌入选——成为区域经济高质量发展的一个缩影。 从细分领域看，山东入选品牌覆盖面广、结构多元。历史经典类中，“景芝”白酒凭借百年酿造技艺入选；时代优品类占比最高，鲁花食用油、泰山体育器材等11个品牌说明了现代制造实力；夏津纱线等6个区域品牌则展示了产业集群的带动效应。值得一提的是，步长制药“稳心”系列和圣元婴幼儿配方奶粉的入选，也反映出适老化、妇幼产品的品质需求持续上升。 此成绩与山东系统推进供给侧改革密切涉及的。近年来，山东出台《消费品工业“三品”专项行动方案》，设立超过20亿元专项扶持资金，重点培育“好品山东”区域公共品牌。通过“产业链长+专班推进”机制，山东在纺织服装、食品加工等领域形成43个国家级产业集群，为品牌成长提供产业链支撑。数据显示，2023年山东消费品工业增加值突破1.5万亿元，占全省GDP比重达18.7%。 专家认为，消费名品培育是供需两侧共同作用的结果。中国商业联合会副会长王耀表示：“山东经验表明，既要通过数字化改造提升供给质量，也要建立消费者反馈机制，实现更精准的对接。”目前，山东已建成200家省级以上工业设计中心，“齐鲁灵秀地·品牌农产品”等营销平台年撮合交易额超过千亿元。 面向未来，山东计划推进新一轮品牌培育工程。根据《山东省“十四五”制造业高质量发展规划》，到2025年将打造50个具有国际影响力的消费品牌，推动200家企业开展智能制造升级。国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微指出：“这种‘政策牵引+市场驱动’模式，将为构建双循环新发展格局提供重要支点。”
消费名品的成长，既是企业长期投入、持续创新的结果，也是市场竞争推动优胜劣汰、促进行业升级的过程。山东21个品牌入选，体现出这个传统工业大省正向消费品质量提升和品牌价值跃升加速迈进。进入新发展阶段，这些名品不仅要在国内市场形成示范效应——也要以品质与创新为支撑——在国际竞争中展示中国品牌的实力。山东消费名品能走多远，关键在于企业能否持续回应人民群众对美好生活的需求，这也将成为检验产业发展成效的重要标准。