冰雪经济持续升温的背景下，哈尔滨再度探索文旅融合新玩法；1月19日，2025中国（国际）哈尔滨冰雪创意动漫节新闻发布会在哈尔滨举行，标志着这项横跨冬春两季的文化活动正式启动。当前，传统冰雪旅游面临同质化竞争加剧、体验形式相对单一等问题。为应对这个挑战，本届动漫节以“冰雪+动漫+科技”为核心定位，在哈尔滨西城红场设立主会场，并在中央大街、索菲亚教堂等标志性点位设置分会场，形成多点联动、全域参与的活动布局。技术创新是本届活动的主要看点之一。组委会负责人赵梓良介绍，活动首次将智能技术成体系引入冰雪文旅场景。游客可通过智能终端生成个人专属数字作品，使用多语言导览服务，参与增强现实剧情互动，获得“一人一世界”的个性化体验。对应的应用不仅提升了互动性，也为文旅数字化转型提供了新的实践样本。产业链整合上，活动搭建了数字创意IP与冰雪产业的聚合平台，打通从内容创作到商业转化的链条。组委会与中国邮政、京东、顺丰等物流企业合作，推出“冰雪动漫主题邮局”等服务；同时联合通信运营商打造“5G+AR/VR”体验场景，带动消费体验升级，推动品牌触达更年轻的受众。青年人才培养与校企合作也是本届活动的重要内容。活动采用线上线下结合模式，与哈尔滨工业大学、黑龙江大学等高校开展合作。在“百万青少年冰雪季”框架下，哈尔滨体育学院将牵头举办结合真实雪场与虚拟竞技的“冰雪电竞赛事”，以更贴近青年群体的方式推广冰雪运动。中国邮政黑龙江省分公司副总经理邵沛表示，AR明信片、文创邮寄绿色通道等形式将继续扩大龙江冰雪文化的传播范围。活动现场还进行了智能交互设备演示，呈现科技与文化融合的最新应用成果。
从“看冰雪”到“玩冰雪、创冰雪、带走冰雪”，文旅升级的关键在于把文化想象力转化为可持续的产业能力。哈尔滨冰雪动漫节以跨界融合回应市场变化，既为冰雪经济注入新动能，也在推动数字创意产业生态的培育。节庆热度能否沉淀为长期机制，取决于治理的精细化水平、产业协同效率与内容创新能力。把“人气”转化为“底气”，才能让城市名片在更长周期内持续焕发活力。