最近呀，市场上对企业搞的新营销手法议论纷纷，大家伙儿都盼着以后的宣传能规规矩矩、顺顺利利。说到这事，还得提一提椰树集团搞的一组婚宴主题的饮料包装，在网上火得一塌糊涂，成了大家的焦点。这包装设计挺有特色，罐体复古风格，上面印着“从单身喝到结婚”、“新婚幸福早生龙凤”这些祝福话，还把代言人一家子的形象放上去了。 这就把不少网友给招来了，大家看法不一。有的人觉得这就是椰树一直有的幽默风格，调侃代言人终于把人生大事给办了。但也有人觉得不对劲，觉得它宣传太私人化了，可能会让产品宣传跟民俗文化混在一块儿分不清了。针对大家的担心，本报记者假装消费者打给椰树客服问了问。人家工作人员说确实有这个设计，是打算做马年婚宴限量版的。 不过目前还没开始生产呢，啥时候卖、怎么卖、卖到哪儿都还没定下来。企业那边说生产和营销的事儿还在内心里协商呢，最后怎么弄得听官方公告才行。 从市场角度看这事儿啊，说明现在品牌营销有几个新样子：一是感情牌、场景牌打得响了；二是社交平台的放大作用太大了；三是老快消品行业想通过文化符号创新破局。 不过创新也得想想公序良俗和社会责任呗，咋平衡好看点和尊重人家的感受是个大问题。业内专家说食品饮料包装既是品牌形象也是文化载体。创意跟产品定位、场景融在一起就好；老靠噱头或者模糊核心信息就容易惹麻烦。 长远看营销创新得建在真东西上。企业战略探索跟时代走得紧。这次包装讨论反映了公众态度多样也显出市场想要规范环境。在消费升级和媒体变的时候呢，企业得讲诚信、创新有度才能赢得信任、推动发展。监管部门、企业和大家一起理性参与才是好生态的基石。（新华社记者报道）