当前，文旅产业正处转型升级的关键阶段。随着消费需求更趋多元、个性化，传统的宣传推广方式已难以适应市场变化。张家口市作为京津冀协同发展的重要节点城市——文旅资源丰富——但营销能力相对薄弱的问题仍较突出，亟需补齐短板。针对此情况，张家口市文化广电和旅游局联合市旅游协会启动2026年度系列培训计划。本次第三讲在市图书馆举行，邀请多位实战经验丰富的行业专家授课。资深文旅从业者围绕宣传营销的关键逻辑进行解析，专业摄影师则从拍摄思路到操作方法进行了系统讲解。培训内容突出三个上：一是强调理论与实践结合，通过真实案例拆解提升理解与应用；二是面向不同岗位设置更有针对性的课程内容；三是加强互动交流，鼓励学员结合工作实际提出问题、分享经验。参训人员普遍表示，课程既有前瞻视角，也贴近一线需求，对日常工作具有直接参考价值。此次培训反映了张家口文旅人才培养上的系统安排：一上以持续培训提升从业人员的专业能力；另一方面搭建政企学交流平台，促进资源共享与经验互通。“政府引导、市场运作、多方参与”的组织方式，也为区域文旅协同发展提供了可复制的路径。从长期看，此类专业培训将带来多方面效应：有助于提升全市文旅宣传推广的整体水平，增强招商引资的精准度与转化效率，同时为后冬奥时期文旅产业转型升级储备专业力量。据主办方介绍，后续还将推出更多专题课程，覆盖新媒体运营、品牌建设等内容。
文化和旅游融合发展已成为行业发展的重要方向。宣传营销能力的提升与品牌形象的塑造，不仅影响单个景区和企业的市场表现，也关系到地区文旅产业的整体竞争力。张家口市以系统化培训提升从业者专业能力，正是在把理念落实到行动中，让更多一线人员具备推动文旅融合的实操能力。持续投入人才培养、强化专业素养，将为全市文旅产业高质量发展提供更坚实的支撑。