围绕“水韵江苏”品牌建设，2025年江苏文旅市场延续回升向好态势，呈现供给扩容、需求旺盛、结构优化的特点。
多项数据表明，文旅消费对稳增长、促就业、扩内需的带动作用进一步增强，文旅产业正从“恢复性增长”迈向“高质量增长”。
一、问题：需求复苏与供给升级如何同频共振 文旅市场在快速回暖的同时，也面临消费结构变化带来的新要求：游客更注重体验感与性价比，出游更趋高频、短途、碎片化；城市大景区“人气旺”的同时，县域、乡村等“新目的地”需要更稳定的产品供给与服务承载；夜间消费、演艺经济、赛事观赛等新场景持续升温，也对交通组织、公共安全、价格规范和服务质量提出更高标准。
如何把“流量”转化为“留量”，把“热度”沉淀为“口碑”，成为推动市场持续向好的关键命题。
二、原因：政策引导、产品创新与联动机制共同发力 从增长动能看，江苏文旅成绩的取得，既有宏观层面消费回暖与出行意愿提升的基础，也离不开供给侧持续创新与跨界融合的推动。
其一，活动供给密集、惠民措施形成拉动效应。
全年推出3800余项特色文旅活动、2400余条惠民措施，强化省市联动与持续引流，使“季季有主题、月月有活动、周周有精彩”从口号转化为可感可及的消费场景。
其二，文旅体商融合拓展新空间。
以“苏超”为代表的赛事活动，带动多地文旅场所打造“第二现场”，推动观赛与夜游、餐饮、购物等链条式消费联动。
据不完全统计，“苏超”赛季期间，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，外地游客增长更为明显；银联渠道异地文旅消费同比增长27.10%，显示跨城出行与目的地消费活力提升。
其三，文化供给增强，形成“内容驱动型”增长。
博物馆热持续升温，全省备案博物馆接待观众突破1.4亿人次，保持全国第一；大型演出市场活跃，举办5000人以上大型演出245场，观演人次、票房收入分别同比增长17.6%和11.8%。
这些现象折射出公众对高品质文化产品的需求提升，也体现出城市文化资源向消费场景的有效转化。
三、影响：市场规模扩大、结构优化与城市活力提升并进 数据层面，2025年江苏接待境内外游客12亿人次、实现旅游总收入1.48万亿元，分别同比增长10.4%和10.2%，市场“人气”与“财气”同步提升。
消费层面，银联商务数据显示，全省银联渠道异地文旅消费6646.24亿元，同比增长13.9%，占全国文旅消费总额的10.22%，保持全国第一，说明江苏对跨区域游客的吸引力和消费承载力处于全国前列。
结构层面，新场景、新业态加快成长。
夜间文旅消费集聚区成为热门去处，纳入监测的97家集聚区全年接待游客4.82亿人次、实现消费1510.78亿元，夜间经济对延长停留时间、提升客单价的作用进一步显现。
县域旅游与乡村旅游热度提升，纳入监测的365个乡村旅游点接待游客1.93亿人次、实现消费616.2亿元，“奔县游”成为文旅消费的重要增量来源。
开放层面，入境游增长明显。
2025年全省入境游客约426万人次，同比增长40.26%；外汇收入约42.2亿美元，同比增长24.3%。
在国际航线恢复、签证便利化与目的地服务优化等因素共同作用下，入境游正成为带动文旅市场结构升级的重要引擎之一。
四、对策：以供给质量和治理能力巩固“长红”基础 业内人士认为，保持文旅市场持续向好，需要在“促消费”与“强治理”两端同步发力。
一是提升产品供给的差异化与可持续性。
围绕江河湖海与运河文化、古城古镇、工业遗产、红色资源等优势要素，打造一批可全年运营、可持续复游的精品线路与核心IP，避免同质化竞争。
二是做强“夜间经济+”和“演艺+”等复合型场景。
完善夜间公共交通、停车、安保、噪声管理等配套，推动夜游、演艺、餐饮、文创、非遗体验联动，形成可复制的消费集聚模式。
三是以赛事与节庆为牵引，完善“流量转留量”的链条。
推动景区、商圈、酒店、交通与票务平台协同，优化客流组织和服务标准，提升跨城游客的停留时长与消费转化。
四是面向入境市场补齐服务短板。
持续提升多语种标识、国际支付便利、交通换乘指引、境外游客在线服务等能力，促进“来得了、游得顺、买得便”。
五、前景：从“热起来”走向“强起来”的高质量发展路径 展望未来，江苏文旅的增长空间仍然可观。
一方面，国内旅游需求韧性强，短途游、周末游、亲子游等将持续活跃；另一方面，入境游回升带来的国际客源增量值得期待。
随着文旅体商融合更深、公共服务更完善、县域和乡村产品体系更成熟，江苏有望进一步提升“目的地吸引力”与“消费承载力”，推动文旅产业在扩大内需、促进就业、提升城市软实力方面发挥更大作用。
江苏文旅产业的亮眼成绩，不仅体现了市场自身的发展活力，更反映了文化和旅游融合发展的深刻内涵。
从博物馆热到夜间消费，从文旅体融合到"奔县游"新风尚，江苏正在构建更加丰富、更加包容的文旅生态体系。
面向未来，如何在保持增长动力的同时提升发展质量，如何在扩大消费规模的同时增强文化内涵，如何在满足国内需求的同时开拓国际市场，这些问题需要继续深入探索。
但可以肯定的是，江苏文旅产业正以更加自信的步伐，朝着高质量发展的目标阔步前进。