全球竞争日趋激烈的背景下，如何推动县域文旅产业突破地域边界、走向国际市场，已成为文化产业转型升级中的现实课题。3月25日至28日，首届海外投资与综合服务展洽会在上海举办，为此课题提供了可参考的实践案例。 本次展洽会由中国国际投资促进会指导，聚焦文化创意产业从单一产品输出向全产业链、全生态链延伸的趋势。活动吸引了联合国贸发会议、世界投资促进机构协会等国际组织，以及来自61个国家的337名商务代表参与，体现出较强的国际参与度。 华安县代表团以“世遗土楼·玉见华安”为主题参展，集中展示华安玉（九龙璧）文创产品，以及世界文化遗产福建土楼（华安片区）、七彩官畲等特色资源。据现场了解，华安玉的天然纹理与传统工艺结合，再叠加世遗土楼的文化内容，形成了更具辨识度的产品表达，吸引了多家国际采购商关注。 分析认为，华安县此次参展取得较好效果，主要得益于三上因素：一是把握文化“出海”由“卖产品”向“做IP、建生态”升级的趋势；二是发挥世界文化遗产与特色矿产资源的叠加优势，形成差异化；三是借助国家级对外合作平台对接资源，提高对外合作效率。 此次参展带来了多层面效应。短期来看，现场达成多项合作意向，对招商合作形成直接推动；从中长期看，有助于探索“文化IP+特色产业+国际市场”的发展路径，提升县域经济的外向型程度。数据显示，华安县2022年文旅产业增加值占GDP比重达12%，此次参展有望深入带动产业结构优化。 下一步，华安县计划以此次展洽会为契机推进“三步走”：首先建立国际知识产权保护机制，夯实出海基础；其次深化与东盟等重点市场的产业合作；最终形成“文创研发—品牌培育—全球分销”的完整链条。业内人士指出，这条“县域特色+国际平台”的路径，为同类地区推进产业升级提供了可借鉴的思路。
从一块玉、一座土楼到一条产业链，县域对外开放的关键不在于“走出去”这个动作本身，而在于能否把文化资源转化为可持续的产业能力。只有以更高标准推进品牌建设、规则衔接与生态构建，地方特色才能在全球市场做到“看得见、记得住、带得走、愿意再来”，为县域经济高质量发展持续注入动力。