作为一个湖南人，我之前只听说过江南皮革厂倒闭的段子，没想到连八千米的雪山上都被插上了广告牌。以前我们总觉得攀登这种玩命的事挺纯粹的，结果现在连这份纯粹都变成了KPI。有个哥们冲顶了马纳斯鲁峰后，直接掏出长沙足球队的旗子喊“湘超必火”，这味儿真让人绷不住。我就在想，大家千辛万苦爬上峰顶，不就是为了那种突破极限的感动吗？结果却变成了一场精心策划的品牌露出，这感觉就像在交响乐高潮处突然插进了一段江南皮革厂倒闭的通知。 前段时间那个36岁本命年的长沙汉子去冲顶马纳斯鲁峰，20小时速登成功后，第一件事不是庆祝成功，而是掏出旗子喊话湘超。我当时就在想，“牛”是真牛，但“味儿”确实不对。要知道这种玩命的极限运动本来是对抗自然的，是很神圣的一件事。但现在却变成了地方IP的流量战场，连海拔更高的卓奥友峰上也都在插旗。 这种事不光是现在发生的，其实早在很多年前就有了。以前我们只知道江南皮革厂倒闭，现在八千米的雪山上竟然成了全球最高规格的移动广告牌。他们就是带着KPI去冲顶的，主打一个“缺氧但不缺流量”。你看他们在宣传的时候把“保证安全”的理由说得特别感人，说自己是为了母亲才选择速登。稍微懂点登山的人都知道，速登其实意味着极大的风险。用“速登”来诠释“安全”，这逻辑链条明显是强行拼凑出来的。 把这种生死考验的严肃叙事里塞满了策划好的热搜关键词，实在是让人觉得割裂又荒诞。当雪山之巅变成了广告位，当冲顶瞬间变成了带货直播，我们到底是在为人类的勇气欢呼，还是在为一场高海拔的公关表演鼓掌？攀登的终点到底是心灵的圣地还是流量的高地？这个问题其实比那座山还要难回答。