日前，第三届"原神☆FES"在上海国家会展中心圆满落幕。
作为米哈游旗下旗舰游戏《原神》的年度线下嘉年华，本届活动再次刷新了二次元文化线下活动的参与纪录。
大麦娱乐作为独家票务平台，不仅承担票务发行职能，更在品牌层面与嘉年华展开了全方位合作，标志着平台在二次元IP运营领域的战略升级。
从数据表现看，本届嘉年华的热度超出预期。
为期4天的活动共吸引超8万人次现场参与，其中跨城观展比例达近80%，充分说明《原神》IP的全国号召力。
大麦平台数据显示，嘉年华的"想看"数量达29.4万，相关旅游套餐产品的"想看"数量超1万，这些数据反映出用户对活动的高度期待和参与热情。
此次合作的创新之处在于大麦娱乐突破了传统票务平台的单一功能定位。
在线上层面，大麦娱乐通过定制化专题页面、电子纪念票、互动任务抽奖等多种形式增强用户参与感。
特别值得关注的是"跟着大麦去旅行"板块的推出，该板块整合了门票、住宿及景点推荐等要素，为玩家提供了涵盖文旅场景的一站式省心娱乐体验，这是平台在文旅融合方向上的重要探索。
在线下互动方面，大麦娱乐在嘉年华现场设置了品牌专属展位，打造了多个高互动、强记忆的实体触点。
现场设有挪德卡莱主题拍报亭，玩家可免费拍摄定制专属主题报纸；通过社交平台发帖可领取100%中奖刮刮乐，解锁原石和独家表情包贴纸等奖品；还有伴手礼袋、合影卡、官方周边等随票附赠或现场发放。
这些举措有效构建了品牌与用户的直接对话桥梁，数万玩家在此打卡互动，形成了品牌情感渗透与用户自发传播的良性循环。
从行业背景看，二次元文化正在成为年轻消费群体的重要消费场景。
根据QuestMobile《2025"00后"用户消费洞察报告》，漫展已成为二次元文化商业变现的重要载体，内容平台通过线下活动串联品牌与年轻消费者，促进社区建设和商业价值实现。
大麦APP的"00后"用户占比达41.4%，TGI指数达295.7，充分体现了平台对高互动性、强社交属性文娱活动的吸引力。
大麦娱乐在二次元品类上的布局已初具规模。
目前平台与ChinaJoy、中国国际动漫节、《明日方舟》《初音未来》等头部二次元项目均有深入合作，与米哈游旗下《原神》《绝区零》《崩坏：星穹铁道》等游戏IP的线下活动也保持紧密联系。
"买票上大麦"已在二次元用户群体中形成稳固心智，成为该领域的主流选择。
作为全品类一站式娱乐票务平台，大麦APP于2025年5月完成全面升级，目前已覆盖电影、演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、展览、体育、旅游等40多个细分品类，接入12000多家影院、20000多个场馆和10万多个热门景点项目，平台用户规模达3亿，稳居全球行业领先地位。
这为平台进一步深化文旅融合、拓展二次元IP运营提供了坚实基础。
从单纯的票务服务到创新的品牌共建，大麦娱乐与"原神☆FES"的合作模式，为文化娱乐产业转型升级提供了新思路。
在文旅融合的大趋势下，如何持续挖掘优质IP价值、创新服务体验，将成为行业参与者需要共同思考的课题。
这场8万人次的嘉年华不仅是一场玩家盛会，更是观察中国新消费趋势的重要窗口。