即时零售这一块又有新动静了，卫生巾牌子“自由点”又拿了创新大奖。现在大家买东西的习惯变太快了，零售模式也一直在变新花样，“即时零售”这块现在就像一个大引擎，推着行业往前跑。这次搞的“2025即时零售品牌大会”，主题是“进化·万物生”，专门盯着新场景和新机会。会上“自由点”凭着在商业模式改头换面还有消费场景拓展上做得挺牛，又拿了一个FAST【S】创新突破奖，成了少数能连拿这个奖的品牌之一。这就说明人家眼光准，布局做得好。 最近几年，“懒人经济”火了起来，大家的消费需求也升级了，“即时零售”就凭着买东西快又省事，慢慢渗透到了大家生活的各个角落。数据显示，这块市场每年增长的速度超过30%，是零售行业里最有活力的部分。“自由点”从2018年开始就在这块下功夫，搭上头的平台搭建了“线上买——马上送”的圈子，渠道和用户都搞定了。 这个品牌能一直这么厉害，靠的是产品创新和场景运营这两个轮子一起转。产品上，“自由点”出了益LA88系列和有机纯棉系列，靠着不一样的功能设计，很快就占了细分市场的地盘。益LA88系列在即时零售那边铺货率都超过90%了，晚上应急或者出门带也方便得很，2025年前三个季度卖的钱同比增长到了240%。 在怎么玩转场景上，“自由点”也没闲着，专门给学生或者晚上睡觉的时候这类特定的地方搞营销活动，用户多了卖得也多。平台那边的数显示，到了2025年8月，这个牌子的用户数一下子涨了123%，在行业里的占比提高了快7个点，排在前头。 业内分析说，“即时零售”火起来主要是因为数字技术给力和物流跑得顺溜，也是因为大家都想要方便点、个性点的服务。不过现在进来抢饭吃的人多了，竞争也越来越激烈了。品牌要想赢，就得在产品、服务还有大家一起合作的生态这些方面做文章。“自由点”就是通过“产品加场景”这种策略，跟平台和卖货的多联系联系，把供应链变得更快更好用，给大家提供了一个可以抄作业的办法。 往后看，“即时零售”还会一直猛涨，跟健康消费还有大家想要不一样的需求绑在一起。要是哪个品牌能在深挖场景、用好数字技术、搞绿色供应链这些方面一直创新，肯定能把地盘再扩大点，带着行业往高效、绿色、智能的方向跑。从渠道变新到场景深耕，再从产品换血到大家一起玩的生态协同，“自由点”的折腾过程其实就是中国消费市场在升级变化的一个缩影。在这个需求五花八门又被技术推着走的时代里，只有把用户放在第一位、创新当动力，才能在大家抢着卖东西的环境里稳稳当当走下去，给整个行业高质量发展打打气、注点活力。