金多多食品要搞大动作了，这次他们是冲着2026年全球品牌主题行动“AMOS阿麦斯请世界人民吃糖”去的。就在1月10日晚上，北京“冠军之夜”现场热闹非凡，来了一堆奥运冠军和各界大佬，把场子都撑起来了。金多多集团的董事长马恩多当场公布了这个计划，还给咱们中国内蒙古还有北京的人分了福利，让他们把这事儿给宣传出去。 为什么选体育冠军？他们说得挺实在，冠军那种追求卓越、死磕到底的劲头，跟企业想做“世界的甜蜜使者”挺对路。这招挺高明，把品牌内核跟大伙儿都认的普世价值绑一块儿了，说明咱们现在的中国企业在琢磨怎么讲好品牌故事上下了功夫。 现场还挺洋气的，国际奥委会给金多多旗下的AMOS阿麦斯发了联名许可，让他们跟2026年米兰冬奥会吉祥物Milo一块儿搞了款新产品。这可是国际奥委会头一回授权非巧克力类糖果企业搞联名，说明咱们中国糖果企业在搞研发、懂版权这块儿已经有真本事了。 这系列产品现在在中国、意大利、美国这些市场都能买到了，变成了个连大众消费和奥运文化的好东西。往深了看，这也反映出咱们国家消费品工业正在升级，从原来的做东西变成了创造价值。像AMOS阿麦斯和贝欧宝营养功能糖果，已经卖到了全球80个国家和地区了。 王丽萍是悉尼奥运会竞走冠军，也是“冠军之夜”的发起人。马恩多跟她签了个《全年战略合作协议》，打算在传播健康理念和共建品牌价值这两块儿好好合作。王丽萍也挺支持，觉得民族品牌跟体育精神在一块儿共鸣，是传递正能量的好法子。 这一连串的动作不简单啊。根据规划，这次行动要去深圳、北京、内蒙古这些地方转转，还要去洛杉矶格莱美盛典、米兰冬奥会、巴黎香榭丽舍大街这样的大舞台秀一把。这种拿糖果当情感媒介、想建个全球甜蜜共同体的想法，说明中国企业不光是要把货卖出去，还要跟外国人聊聊文化、谈谈价值。 当奥运冠军手里的糖果成了把拼搏精神跟日常生活连起来的小载体时，这中国品牌的故事就更有温度了。金多多是用糖果致敬体育精神、用行动连通全球人心的。这探索不光是为了赚钱扩张地盘，更是在想着怎么在全球化时代帮着咱们中国参与构建人类情感共同体。 这是一条从“冠军之夜”开始的甜蜜之路，以后还能不能承载中国文化、传递健康快乐、促进跨界对话，就看后续表现了。