香飘飘这个中国国内冲泡饮料的大佬，这次把目光投向了东南亚市场，想在那儿大干一场。他们在公告里说，打算花2.68亿元在泰国建个生产基地。 这家公司想拿泰国当据点，慢慢去覆盖柬埔寨、缅甸还有越南这些东盟国家。主要就是卖那种杯子装的即饮饮料。其实这么做也是被逼无奈，国内市场增长慢了，业绩压力大得很。 你看现在的奶茶店开得那么火，大家都去喝现做的了，传统冲泡饮料自然就不好卖了。香飘飘以前可是这个领域的龙头，可从2020年销量达到顶峰后就一路下滑，到2024年冲泡产品的收入才22.71亿元，比2020年整整少了8亿。 今年头三季度公司总共只赚了16.84亿元，压力还是很大。分析人士觉得香飘飘选东南亚当出海第一站有道理。那边天气热，大家爱喝即饮饮料，市场潜力大；而且现在当地饮料竞争挺激烈的，但杯子装的那种差异化还挺明显，能帮着企业树立高端形象。 香飘飘还说要靠口味独特、果汁含量多还有环保包装这些办法来和别人不一样。 不过去东南亚也不是那么容易的事儿。那边早就被国际大牌子占满了，本土品牌也有不少份额。香飘飘刚去肯定得花大钱去搞品牌建设、铺渠道还有教育市场。 再说公司以前在海外做得也不多。2024年海外收入才1913.26万元，占总收入不到1%。建工厂还得买地、买设备、招人伺候着，这些钱投下去短期内很难回本，估计会让公司的财务压力更大。 面对这些挑战，香飘飘表示这次投资就是公司转型的重要一步。要是能在东南亚站稳脚跟并卖得好点，就能改善一下收入结构，别老是靠国内那一个市场吃饭了。 香飘飘的这一举动其实也反映出中国的传统快消企业在国内消费升级和行业变革下都在找新出路。在全球化越来越激烈的今天，企业到底怎么平衡短期赚钱和长期投入？怎么在国际上找到自己的特色？不光是香飘飘要琢磨的事儿，也是其他想升级的民族品牌值得参考的例子。 以后香飘飘在海外能不能成功就看产品能不能创新、运营能不能本地化还有市场够不够坚韧了。