中国社会科学院语言研究所的学者强调，公共空间的文字表达一定要顾及社会共识和文化的敏感性，特别是要防备对青少年的潜在影响。这次江苏南京、张家港两地吾悦广场的不当标语事件，就是因为在电梯和显示屏上放了“您踏马来了”“我踏马来了”，“踏马”这个词在日常口语里有不好的意思，结果招致了大众的不满。不少家长觉得，这种标语出现在公共场合，既解释不清，又容易教坏小朋友。 语言是文化传下来的重要东西，也是看社会文明程度的一面镜子。像“马上有福”“龙马精神”这种用谐音祝福的老法子，虽然都是靠巧妙的构思传吉祥话的，但要是把谐音和那些低俗的词绑在一起，再放到商场这种敞开的地方展示，性质就变了，从“创意”变成了“乱来”。 南京、张家港这些地方的商场，本来是城市里大家常去的地方，它们发出来的内容传播得很广，还能做示范。企业为了博眼球不管底线的行为，其实是把挣钱看得比规矩更重要。评论说这种看似“接地气”的宣传，其实把春节本该有的庄重感和温情都冲淡了。 现在社交媒体这么发达，一条不好的标语传得特别快，搞不好就会变成大新闻。网友们都在呼吁商家别光顾着流量，得把责任和创意结合起来。江苏省消费者协会也发话了，让企业多想着用户点好。 春节是大家团聚、找回民族自信的好时候。商业宣传既然是节日氛围的一部分，就得做点有意义的事。可以随意乱想创意点子，但得把文明的缰绳给拉住；可以用新办法宣传但绝不能跨过规矩的红线。只有守住责任、敬畏文化，用真诚代替花哨、拿文明养创意，商业活动才能让年味更足、更持久。这不仅仅是让行业变得更好的需要，更是社会进步必须走的一步。