奢侈品牌在经济不景气的时候居然还在拼命开新店。智通财经APP发现，虽然大环境不咋地，像古驰、芬迪还有宝格丽这些牌子的老板去年在欧洲还是新开了不少门脸。数据显示，欧洲那些著名的奢侈品街区去年多开了13%的新店。这里面LVMH、开云集团和历峰集团抢去了近三分之一的份额。虽说今年还能有96家新店开业，但比起2023年的107家还是少了点。巴黎因为开奥运会少开了几家店，但其他地方也没闲着，新店数量还是占到了总量的五分之一。 大家都忙着开门做生意，其实是为了抢越来越挑的顾客。毕竟全球经济看着也不乐观，疫情那会儿那种疯狂消费已经过去了。戴德梁行说实体店现在成了兵家必争之地。负责欧洲、中东和非洲那边研究的Sally Bruer就说：“实体店的地位现在是越来越重要了。”今年一月的时候LVMH说圣诞卖得不好，还说2026年也没啥希望。结果到了第四季度，他们旗下五个部门里有三个都没达标。老板Bernard Arnault不得不告诉投资人得勒紧裤腰带过日子。 开云集团那边也不省心，古驰的销售额去年掉了10%，虽然这是两年里跌得最少的一次了。不过好消息是欧洲的奢侈品店去年还是多开了13%。只不过这些新开的店有一半是卖高端时尚和配饰的，卖香水的牌子也在扩张。Bruer提到今年有6家奢侈香水店开门，全都在巴黎。香水因为入门价低更受欢迎一些。 LVMH旗下有Louis Vuitton和迪奥这些大品牌肯定是最活跃的；开云集团也不甘示弱，圣罗兰和葆蝶家各开了两家新店。历峰集团虽然以前扩张得猛，但现在也有点放慢速度了。 好地段的租金被炒得越来越贵了，因为那里的空房子太少了。去年租金涨了3.5%。负责戴德梁行伦敦中心区零售的Duncan Gilliard说咨询生意到现在都没凉下来。他还补充说，如果以后交易量真的跌了，那肯定是因为好地段的货太少了。