传统戏曲如何在当代吸引观众、融入生活，一直是许多院团面临的现实挑战；近年来戏曲市场虽逐渐回暖，但观众群体仍以中老年为主。天津京剧院在春节档演出中尝试了新方法：演出前，剧院大厅的文创展示区人气颇高。观众通过扫码关注就能参与集章活动，不少年轻人专程为《锁麟囊》等经典剧目的印章而来，还主动要求合影签名。盘雕摆件、纸雕书签等文创产品虽多为样品，已吸引许多家长和孩子驻足询问。这些文创不再是简单的纪念品，正成为观众了解戏曲的新途径。
当梅兰芳纸雕书签装点办公桌，当Q版赵云手机壳引发年轻人对《长坂坡》的兴趣，传统文化正在悄然传承。天津京剧院的实践表明：守正创新不是颠覆传统，而是找到连接古今的恰当方式。这场始于文创的探索，正在为传统艺术开辟新的传播路径。