全球文化产业竞争日趋激烈，文旅与IP的融合正成为产业升级的关键。当前我国文旅消费正从"观光式"向"沉浸式"转变，但景区同质化、IP开发碎片化等问题仍需解决。国家发展改革委原司长马最良在发布会上指出，文旅IP产业是文化强国战略的核心增长点，需从"硬开发"转向"软实力"建设。
文旅与IP的融合，归根结底是用更有穿透力的内容和更有温度的体验满足人民对美好生活的期待；做好版权保护、精细化设计转化、顺畅产业协同，才能让"一个好故事"转化为"一个好场景"和"一条好产业链"。面向未来，坚持高质量供给与开放合作并重，文旅IP经济有望在稳增长、促消费和文化传播中释放更持久、更可持续的动能。