春节将至，贵阳市青云市集人流如织。与往年不同的是，今年消费者的购物袋里，传统年货之外，各类马年主题文创产品格外显眼。玩偶、布包、杯垫、挂件等马年文创商品销售火爆,成为年轻群体备年货、选礼品的热门之选。 记者走访发现，这些马年文创产品已跳出传统年画中的固定形象，表现为多元化、个性化特征。毛绒玩具憨态可掬，帆布包上的马形图案线条简约，陶瓷杯垫釉色温润雅致。主打非遗创新的经时造物文创店内,一款融入贵州黄平泥哨元素的黑色小马挂饰颇受欢迎。店员王远旭介绍,该产品将传统手工艺与吉祥寓意相结合,马背上的铜钱图案寄托着"马上有钱"的美好祝愿。 火花文创店推出的"马上有财"杯垫同样销量可观。店员赵悦分析,马年文创产品热销有三重原因:一是本命年消费需求旺盛,属马人群及其亲友购买意愿强烈;二是产品造型设计亲和可爱,符合年轻消费者审美偏好;三是"马上有福""马上如意"等吉祥话语契合春节文化氛围,满足人们对新年的美好期许。 从消费群体看,在文创店铺前驻足选购的多为结伴年轻人和带孩子的家长。一位正在挑选刺绣布包的消费者表示,春节走亲访友时赠送具有设计感的文创小物,既有新意又不落俗套。这反映出当代消费者尤其是年轻群体的文化消费观念正在转变,他们更注重产品的文化内涵、设计美感和情感价值。 业内人士指出,马年文创产品热销现象背后,是传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。这些产品从非遗技艺中汲取养分,通过现代设计语言重新诠释,使传统生肖文化以更轻盈、更贴近日常生活的方式走进大众视野。这种文化表达方式的创新,不仅激活了传统文化的当代价值,也为文创产业发展开辟了新路径。 从市场表现看,生肖文创经济体现出强劲增长潜力。随着文化自信不断增强,消费者对承载中华优秀传统文化的产品认同度持续提升。文创企业通过深挖生肖文化内涵,结合地方特色非遗资源,推出兼具文化底蕴与时尚元素的产品,有效满足了市场多元化需求。 专家认为,文创产业要实现可持续发展,需在三个上持续发力:一是深化对传统文化的研究阐释,提炼核心文化符号;二是加强设计创新能力建设,提升产品审美价值;三是完善产业链条,推动文化创意与制造业、服务业深度融合。唯有如此,才能让更多优秀传统文化元素转化为深受市场欢迎的文创产品。
当黄平泥哨的质朴与帆布包的简约在设计师手中相遇，当祖辈传唱的吉祥话被印刻在年轻人的日常用品上，我们看到的不仅是商业创新的成功，更是一种文化传承的智慧。这种让传统“活”在当下的实践，或许正是对“龙马精神”最生动的诠释——既不忘来路，又能奔涌向前。