贵州茅台在2026年春节前，给全国各地的i茅台平台持续放量1499元的飞天茅台，把经销商控货和黄牛炒价的老一套市场逻辑给打破了。这下好了，大量散户能通过平价渠道买到货。所以现在的茅台就不像以前那样是囤货的标的了，而是回归到了让人喝的本质上来。过去三任董事长连着出事，核心高管也是前腐后继，这让公司治理漏洞全露出来了。股价大幅下跌，飞天茅台的价格也守不住了，社会上的库存特别高。其实茅台就是被大家神化了的泡沫，得抛弃傲慢和腐败，才会回到老百姓的餐桌边。 就在刚刚过去的春节，贵州茅台酒在高端消费市场挺猛的。不管是商务宴请还是家里聚餐，飞天茅台都稳稳坐实了C位。市场价格也一直维持在1700元这个价位没怎么动。这次春节的开瓶率明显提升了，年轻人也都跑过来买了。湖南省经销商联谊会监事长侯翠英提到过，今年的销售结构有个新变化，那就是消费群体在拓宽，变得更年轻化了。很多以前不去店里的年轻人现在都能在i茅台上买酒了。 这就意味着茅台从城市渗透到了县城，消费场景发生了大变化。虽然商务宴请依然很稳固，但家庭消费和朋友聚饮这种私人场景占比多了不少。侯翠英说这些年轻人对茅台酒的认识和情感链接是从这一代才开始建立的。今年的春节白酒市场里，茅台不再是那个让人仰望的高价标签了，而是一瓶真正会被打开喝掉、拿去分享的团圆酒。 1700元的价盘不仅是个数字稳定，更是代表着消费心态开始回归理性。当越来越多的年轻人愿意在i茅台平台碰碰运气，就为了给年夜饭桌上加一瓶好酒的时候，茅台的“新消费时代”可能才刚开始呢。