2月3日，胡润研究院给出了最新的《2025胡润中国品牌榜》，这次的变化有点大。苹果公司凭借1.11万亿元的品牌价值成功登顶，这还是榜单首次把外资品牌算进去。长期霸占冠军宝座的贵州茅台这回只能屈居第二了。这么调整规则，其实就是想把统计口径从“中国企业的品牌”换成“中国市场的品牌”。有了苹果这个超强后盾，消费电子板块这回直接反超了白酒行业，在今年的榜单上拿了总价值最高的行业称号。虽说贵州茅台还是以7950亿元的价值保住了中国本土品牌第一的位置，但从整个行业来看，它的总价值比起两年前的高点已经有所下降了。市场分析认为，这跟这两年商务消费结构的变化有关系，特别是飞天茅台终端价格老是波动。 微信和抖音这两家互联网科技公司还是大家最关注的。数据显示，去年微信的品牌价值涨了900亿元，达到了3250亿元，排在了总榜的第三位。这增长速度在所有上榜品牌里算是很快的了。有人觉得是因为微信视频号商业化做得好，再加上AI技术在社交里的应用，给它的估值加了不少分。反观抖音，品牌价值还维持在2800亿元左右，排在第四位。虽然它的电商生意还在扩大，但增速已经慢慢平稳下来了，说明市场对它的预期可能有所调整。 在这么复杂的消费环境下，还是有些细分领域表现挺不错的。泡泡玛特就是个例子，今年它的品牌价值涨到了485亿元，进了前50强。这主要靠的是Labubu这些核心IP在全球火起来了。现制饮品赛道也有蜜雪冰城、瑞幸咖啡这10个品牌上榜。这说明在那种经常社交、又得天天买的地方，品牌溢价空间还是挺大的。 这次最有意思的就是外资品牌进来了。特斯拉拿了2700亿元的价值排在汽车行业第一，LVMH集团更是一口气有9个品牌上榜。这就把榜单变成了一份“中国消费者爱买啥”的清单。计算逻辑是看“面向中国消费者的价值”，这对不同类型的企业影响挺大的：像苹果、特斯拉这种跨国公司就只算中国区业务带来的价值；小米、联想这些出去闯的中国企业就得把海外业务那部分给剔除掉。所以你会发现有些出海企业在中国本土市场的排名跟它们在全球的营收规模不太一样。比如小米集团把海外手机业务贡献一去，在消费电子行业里只能排到第四位。这种只算本土、不算海外的统计方式主要就是看品牌在中国市场有多红、多能渗透进去。